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在以新媒体为主的移动传播背景下，充分运用新媒体叙事是内容创新适应深度媒体融合的有效方式

　　2014年8月18日，电台广告监测，习1近平总1书记主持召开中央全1面深化改革领导小组第四次会议时表示，“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”无疑，内容创新在媒体融合中发挥着无可替代的重要作用。

　　截至2017年6月，中国网民规模已达7.51亿，手机网民占比达96.3%，中国率先一步迈入移动传播的互联网时代。在这样以新媒体为主的移动传播背景下，充分运用新媒体叙事就是内容创新适应深度媒体融合的有效方式。

　　“叙事”就是“讲故事”，“新媒体叙事”就是要以符合新媒体传播形态、满足新媒体受众心理的方式“讲故事”，因为传播的主体性在于其叙事能力。如果说传统媒体的叙事大多是单向性的宣传，新媒体的叙事则在于其平等性的互动交流。作为意义交换过程的传播，电视广告监测服务，新媒体叙事更注重通过自己的叙事能力将信息予以更充分的表达，从而让自己的“信息”更具感染力、说服力。因此，新媒体叙事大致包括框架调适、互动参与、文风转变及人文视角四个方面。

我国学术界舆情治理研究亟待实现范式拓展与创新。本文基于政府在多元主体共治舆情格局中的主导地位，提出“舆情领导力”概念。其基本内涵是“政府作为领导1者，调动和建构各种积极因素，有效引导和激励多元治理主体，共同实现治理目标的能力总和”。在“组织领导力发展”视域下，竞价广告监测系统，舆情领导力建构有提升人力资本、强化组织资本、增进社会资本的三条基本路径。舆情领导力建构路径框架具有工具价值，体现为在每条基本路径指引下，可以分析获得政府舆情领导力建设的重点内容和实现方式。

　　1、舆情治理研究的范式有待拓展与创新

　　舆情是“舆论情况”的简称。我国学者对舆情及其治理的研究大约起步于2000年前后。按照我国学术界多数学者的共识，舆情指社会公众围绕公共事务的认知、态度、意见、情绪和行为倾向表达的聚集，包含着对政府治理的需求与期待，且“暗示着社会成员潜在的政治行为”。互联网的兴起为公众表达聚集提供前所未有的平台，让舆情显性化并跨越时空阻碍。

　　2003年孙志刚事件和非典疫情引发我国第1轮以互联网信息传递为纽带的全国性舆情。2004年十六届四中全会通过的《中1共中1央关于加强党的执政能力建设的决定》提出，要“高度重视互联网等新型媒体对社会舆论的影响”，明确了我国学术界舆情研究的政治导向。2007年以后，“华南虎案”、“邓玉娇案”等全国性舆情事件此起彼伏。2010年CNKI数据库篇名包含“舆情”的文献呈爆1炸式增长。此后，广告监测，微博自媒体、微信圈群与自媒体、网络直播平台相继兴起。国家为推动和指引舆情治理研究，在战略层面高度重视网络安全与信息化工作，并做出一系列规制安排。截止2017年10月22日15时，检索CNKI数据库，我们看到篇名包含“舆情”的文献总数高达12561篇。

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