媒体广告监测

利用网络舆情监测云平台建立食品安全网络舆情监测系统，对境内外网络中的新闻网页、论坛、贴吧、博客、新闻评论等网络资源进行全网采集、定向采集和智能分析，把互联网读薄，读透。主要识别食品安全关键词和敏感度，根据信息来源的权威度，反馈度，互动评论度，识别新近热点；根据关键词密度和文本语义分析，广告监测，识别敏感话题；对观点，态度和倾向性进行统计分析；分析食品安全网络舆情趋势走向，分级预警，获取时间全貌并预测发展走势。具体方案舆情监测：各食品安全监管职能部门明确食品安全舆情观察员，不定期登录北京东方剪报网络舆情监测云平台，及时捕1捉可能影响社会稳定的食品安全舆情动向。

舆情预警：对负信息自动预警，包括短信/APP预警、邮件预警方式。同时支持不同预警条件的等级预警，对舆情信息的进一步发展进行预警通知。

舆情报告：北京东方剪报网络舆情监测系统对收集到的重要敏感信息，分析研判、梳理汇总，行成报告，食品安全舆情观察员认真整理并及时上报，市场研究户外广告监测报告，保证涉及的部门在第1时间得到网络言论情况。

舆情引导：食品安全舆情观察员发现情况后，积极引导舆情向正确、健康方向发展；对

群众有疑惑、有怨言的食品安全舆情，多做解疑释惑、化解矛盾，防止以讹传讹，影响扩大。

我国学术界舆情治理研究亟待实现范式拓展与创新。本文基于政府在多元主体共治舆情格局中的主导地位，提出“舆情领导力”概念。其基本内涵是“政府作为领导1者，互联网广告监测，调动和建构各种积极因素，有效引导和激励多元治理主体，共同实现治理目标的能力总和”。在“组织领导力发展”视域下，舆情领导力建构有提升人力资本、强化组织资本、增进社会资本的三条基本路径。舆情领导力建构路径框架具有工具价值，体现为在每条基本路径指引下，可以分析获得政府舆情领导力建设的重点内容和实现方式。

　　1、舆情治理研究的范式有待拓展与创新

　　舆情是“舆论情况”的简称。我国学者对舆情及其治理的研究大约起步于2000年前后。按照我国学术界多数学者的共识，舆情指社会公众围绕公共事务的认知、态度、意见、情绪和行为倾向表达的聚集，包含着对政府治理的需求与期待，且“暗示着社会成员潜在的政治行为”。互联网的兴起为公众表达聚集提供前所未有的平台，让舆情显性化并跨越时空阻碍。

　　2003年孙志刚事件和非典疫情引发我国第1轮以互联网信息传递为纽带的全国性舆情。2004年十六届四中全会通过的《中1共中1央关于加强党的执政能力建设的决定》提出，要“高度重视互联网等新型媒体对社会舆论的影响”，明确了我国学术界舆情研究的政治导向。2007年以后，“华南虎案”、“邓玉娇案”等全国性舆情事件此起彼伏。2010年CNKI数据库篇名包含“舆情”的文献呈爆1炸式增长。此后，微博自媒体、微信圈群与自媒体、网络直播平台相继兴起。国家为推动和指引舆情治理研究，在战略层面高度重视网络安全与信息化工作，媒体广告监测，并做出一系列规制安排。截止2017年10月22日15时，检索CNKI数据库，我们看到篇名包含“舆情”的文献总数高达12561篇。

东方剪报(图)|互联网广告监测|广告监测由北京东方剪报国际信息咨询有限公司提供。北京东方剪报国际信息咨询有限公司（www.dongfangjb.cn）为客户提供“全媒体监测,舆情监测,舆情监控系统,网络营销,剪报服务”等业务，公司拥有“舆情监测系统,全媒体舆情监测,网络舆情监测,大数据分析”等品牌。专注于咨询、调研等行业，在北京 朝阳区 有较高知名度。欢迎来电垂询，联系人：邝晓红。