报纸媒体

东方剪报舆情监测系统研究中心表明：

舆情是指在一定的社会空间内，围绕中介性社会事件的发生1、发展和变化，作为主体的民众对作为客体的社会管理者、企业、个人及其他各类组织及其政治、社会、道德等方面的取向产生和持有的社会态度。

舆情监测是指整合互联网信息采集技术及信息智能处理技术，通过对互联网海量信息自动抓

取、自动分类聚类、主题检测、专题聚焦，实现用户的网络舆情监测和新闻专题追1踪等信息需求，媒体，形成简报、报告、图表等分析结果，为客户全1面掌握群众思想动态，做出正确舆论引导，提供分析依据。

目前舆情监测市场主要包括以下几类。第1类是软件平台建设，如市1委宣传部采购的“舆情监测系统软件”，被描述为“一套适合我市实际的操作平台，包括与某市相关的舆情词库、数据库和信息处理模块、框架及模式”。建立这样一个平台，对于舆情监测来说几乎是必备的。记者了解到，第三方媒体，这部分的支出往往占相关部门在舆情监测投入中的大头。

第二类属于“服务”市场。目前，舆情分析师已成为一个新兴职业，相关培训和对社交媒体等媒介的运用是舆情监测的主要内容。因此一些地方单位在采购中不仅要买平台，新闻媒体，还要买相关服务。同时，参加相关培训、学习也是购买“服务”的一种。

第三是“报告”类舆情分析。一些舆情监测机构会提供针对性较强的《舆情监测报告》，这部分往往和“服务”类“捆绑销售”。北京市某委宣传部购买的“东方剪报舆情数据数据分析系统”中就包括“提供涉及北京的舆情(周报、月报、季度报、半年报、年报)”等，还支持修改了单位LOGO和宣传资料。

第四类是灰色地带的“交易”市场。少数舆情监测机构会提供所谓“危机公1关”服务，主要通过删1帖、屏蔽等手段消除负1面新闻。“说白了就是‘灭火’，这部分支出上不得台面，但实际操作中花费不菲。”某市一位宣传部门干部说，一个负1面消息，少说也要几万块钱才能搞定。

从根本上讲，网络舆情监测要求达到实时性、全1面性和准确性。东方剪报舆情数据分析系统能满足系统舆情信息服务市场三个要素，实时性：舆情获得越早，给应对和处置留下的余地就越大，而网络舆情的发展往往是爆发式的，机会稍纵即逝，一旦错失最1佳时机将追悔莫及；全1面性：网络舆情容易攻其一点，不及其余，信息量大，容易使很多重要信息被忽略；准确性：海量信息条件下，如何准确地掌握问题核心，不为纷扰所困，报纸媒体，是得出正确判断的关键。

政府部门的“大手笔”，某种程度上激发了舆情监测产业的火爆。

电视广告监测 电视广告投放新形式 分析电视广告的优劣势｜东方剪报全媒体舆情监测

相比较而言，电视广告既有优势又有劣势，广告主在选择广告形式的时候要根据这些不同的特点，结合自身的情况和产品的特色来进行选择。

电视广告的优势

1.视听合一，形象生动，感染力强。电视广告能够通过光波和声波，将信息生动逼真、声画俱现、动画形象地传播传播出去，给受众以全1方位、多感官的刺激，已达到极强势冲击力和感染力。这也是印刷广告、静态广告等无法比拟的。

2.通俗易懂，覆盖范围和受众面广。电视广告声画并茂，对受众的接受程度和理解程度没有太多的要求，所以受众的文化水平、经历体验都不受限制，范围广泛。同时随着电视技术的普及，电视接受区域广泛，这也是得它的受众面更为广泛。

3.播出方式灵活多样，“随意性”强。电视广告的播出形式灵活多样，既可以单独播放，也可以借助其他节目来传播，如插播广告、随便广告、植入式广告等，这也就提高了广告播出的频率和效果。

　　4.连续播放，强化效果。如恒源祥的广告在不同的时间、频道或节目中重复、连续地进行，虽然让人们对此产生抵触和不适，但它在强化广告的记忆效果、认同与接受效果上有积极的意义。综上，电视广告以其强大的媒体技术支持，表现出极大的优势，这是企业在进行产品广告策划和选择是必须考虑的重要因素。

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