舆情

3.创意者经济与泛娱乐战略的关系

“创意者经济”是从以腾讯为代表的泛娱乐业务实践中提炼而来，是泛娱乐战略在学术理论范畴内的系统化、体系化表达。腾讯的泛娱乐生态为这项研究提供了丰富的样本，代表了目前中国“互联网+文创”产业的最1高水准和发展趋势。

腾讯是中国最1大的互联网企业之一，是中国最1大的文创企业，也是行业内率先提出泛娱乐战略，并得到业内广泛响应和认可的领军企业，总结以腾讯为代表的泛娱乐实践经验，有助于提炼产业发展模式，认识发展规律，进而提高中国文创产业、文化的竞争力。

1）最完善的产业生态

腾讯，尤其是以IP为轴心的泛娱乐领域从IP来源（阅文集团）、制作（supercell、柠萌影业、华谊兄弟等）到渠道宣发（微信、微票儿、美团大众点评）等都进行了广泛的战略投资，形成了互联网文创领域目前为止最为完善的产业生态。

腾讯侧重于以社交为基础、IP为轴心的产业生态构建，其主要战略是“连接+内容”，即人与人、人与内容、内容与企业等联系在一起，共同形成一个“互联网+文创”大生态。

社群是文创产业的基础，创意认同是原创IP产生的重要途径。文创产业的商业价值，很大一部分维修于文创社群中，依托文创明星和产品的社群也是互联网社群中最重要的组成部分，而“互联网+文创”成为了催生社群、维系社群、扩大社群的重要工具。

2）腾讯“泛娱乐”战略

2011年7月，7月舆情信息，腾讯集团副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。

2012年3月的“UP2012腾讯游戏年度发布会”上（后为UP腾讯互娱年度发布会），程武正式宣布推出泛娱乐战略，当时定义为以IP授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式。在泛娱乐战略指导下，腾讯互娱也在网络游戏业务基础上，开展泛娱乐业务探索。同场发布会上，推出动漫平台。

2013年9月，腾讯文学成立。

2014年4月，程武在UP2014腾讯互娱年度发布会上刷新“泛娱乐”定义为，“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”。

2015年3月，腾讯文学与盛大文学整合成立阅文集团。

2015年3月，程武在UP2015腾讯互娱年度发布会上，提出关于泛娱乐时代未来趋势的五点思考：

1、任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全1面跨界连接、融通共生；

2、创作者与消费者界限逐渐打破，每个人都可以是创作达人；

3、移动互联网催生粉丝经济，明星IP诞生效率将大大提升；

4、趣味互动体验将广泛应用，娱乐思维或将重塑人们的生活方式；

5、科技、艺术、人才自由连接，“互联网+”将催生大创意时代。

2015年9月，腾讯影业子公司成立。秉持不孤立做电影的理念，致力于打造“年轻、独特、高品质、连接”的影视作品。

同年，“泛娱乐”被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。

2016年3月，程武在UP2016腾讯互娱年度发布上会表示，以IP为核心，大力推动业务之间的共生共融，以及和全球范围内的广泛合作与连接，希望逐步构建一个开放、协同、活跃的泛娱乐内容新生态。

他也提出了泛娱乐时代腾讯对IP探索的三个不变原则：IP是被市场验证的用户情感载体；IP价值来自共建而非交易，“先纵后横”推动IP增值；活跃的IP源头是根本动力，每个人都有不可被辜负的天分。

2016年12月，腾讯电竞成立。至此，腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团（腾讯文学）、腾讯影业、腾讯电竞五业务组局完毕，共同组成腾讯互娱泛娱乐业务矩阵。

4.面临的问题与对策

目前中国“互联网+文创”的产业模式面临着原创数量与质量不对等的问题。

“互联网+文创”产业模式正处于起步发展阶段，决定了中国目前不足以培养一个具有较高鉴赏能力的消费市场，从而无法给原创以正确的反馈。网文创作为例，起点千字2-5分钱的VIP收费制度和最1高达70%的作家分成模式，创立了良好的初步生态环境。

但是网文作品往往要连载四五百万字，日更三千字，同时读者阅历少，更喜欢奇幻、仙侠、穿越等题材，容易导致网文种类趋同且质量不一。

为了鼓励高质量网文创作，腾讯已经为网络作家提供了专业编辑建议和额外补贴。

中国在很多文创行业中并没有建立起符合产业规律的现代产业体系，有好创意也拍不出好作品，仅一昧地对热门IP过度激励，这些都阻碍了高质量原创，导致市场繁荣并没有相应提升原创的核心竞争力。此外还有“互联网+文创”避不开的盗版问题。

针对整体产业创造质量问题，一方面，我们可以把资本1运作作为提升原创能力的重要手段。中国的大型文创企业，尤其是影视娱乐企业，除了收购海外资源以外，还能以资本和市场为纽带，加深了与全球知名企业的合作。成功案例表明，十大网络舆情事件，接连的海外并购在一定程度上提升了我国的原创能力，也提升了中国文创产品的国际竞争力。

而更重要的，则是全行业在泛娱乐战略的基础上，以文创产业的创新发展为基础，进一步提升“互联网+文创”的社会价值和文化价值，从而实现在互联网传播条件下，通过新的文创产品和服务，依托新的叙事模式，中国互联网舆情分析报告，引导社会凝聚共识，提升文化竞争力和国家软实力。

重要补充：马化腾关于数字内容产业的建议

今年两会期间，腾讯集团董事局主1席兼首席执行官马化腾以全国人大1代表的身份提交了7条建议，其中有充分发挥中国数字内容产业的竞争力，重新定位数字内容产业的战略地位，进一步“讲好中国故事”，掌握全球文化产业主导权。

马化腾认为，中国的数字内容产业已经实现了持续十多年的快速发展，“泛娱乐”等中国特色的数字内容产业生态初步形成。与国外不同，中国做泛娱乐最1大的优势，就是一切基于互联网。过去30多年是中国制造，未来30多年会走向中国创造。

他也指出了目前中国数字内容产业面临的一些问题，比如社会对数字内容产业的评价不高，影响了行业政策制定和顶1尖人才引入；原创优质内容依然匮乏；缺少高质量翻译人才，导致优质网络文学作品难以向国外输出；面临国内监管和国外政策门槛双重压力等。

为此，马化腾提出的相关建议是：

一，重新定位数字内容产业在国家战略中的地位。

二，加强翻译与运营人才培养。

三，为中国数字内容的创作、创新营造适度宽松的政策环境。

四，加强海外市场的培育与维权。

今日舆情观察：互联网大潮20年 互联网精神不变

站在20年历史的门槛上回顾过去，总会有一种沧桑感。追忆往昔，那些过去的网人网事已然消散在中国社会与互联网一路走来的烈烈风1尘里。而那些互联网的先驱者们勇往直前，为我们这样的后来者留下了弥足珍贵的经验。回看今朝，互联网业界的先锋者仍傲立潮头，在这个生生不息的大海里继续遨游。

网络大潮席卷中国1994年4月20日，互联网的历史1上浓墨重彩地记下了这样一笔——这一天，中国通过一条64K国际专线全功能接入了互联网世界，开启了中国20年高歌猛进的网络变迁。这一年，中国国家顶1级域名服务器进驻中国；中国1科学院高能物理研究所设立了国内第1一个WEB服务器；中国大陆第1一个BBS诞生。

随后互联网世界越发精彩。1995年被称为ISP先驱的瀛海威在路上竖起了这样的一块牌子“中国人离信息高速公路有多远——向北1500米”，开启了互联网作为一门生意的最初探索。同样在这一年，中国第1一份电子杂志《神州学人》面世；1996年，全国范围的公用计算机互联网络开始提供服务。

时针指向1997年，互联网迎来了爆发的一年。新华网、人民网，加上后来的四大门户网站新浪、搜1狐、网1易和腾讯都在这一年纷纷成立，中国网民截至10月份达到62万人。1999年，“网络化生存”成为一个热词，当年成立的8848网站成为中国最热门的电子商务网站。就在那一年，中华网登陆纳斯达克，成为首只中国概念网络公司股。中国政府网也在这一年宣告成立。

2000年，新浪、网1易、搜1狐等中概股纷纷上市，看似风头正劲的互联网却并非一帆风顺。美国纳斯达克综合指数从3月10日的5132.52点一路暴跌，整个中国的互联网行业也随之陷入低迷期。同年，中国移动互联网（CMNET）投入运营，中国移动推出“移动梦网计划”。此后，电信运营商的增值业务成为互联网发展的救命稻草。同样在2000年，我国公布了《互联网信息服务管理办法》，互联网获准开始登载新闻业务。

2003年的孙志刚案被媒体曝光后，网络媒体发挥了强大的舆论监督作用，并在同年引发了《城市流浪乞讨人员收容遣送办法》的废止。网络媒体的影响力与地位逐步提升。同样发生在2003年的“冲击波”病毒也因为影响范围之广而成为网民共同的记忆；而虚拟财产的概念也因一起案件成为大众关注的话题。

互联网逐渐从虚拟空间融入到现实生活，越来越多的生活层面开始离不开互联网。2005年《中华人民共和国电子签名法》和《电子认证服务管理办法》同步实施；2007年，腾讯、百度、阿里巴巴市值先后超过100亿美元，中国互联网“BAT”格局初步形成。2008年，在“512”大地震中网络成为抗震救灾的重要工具。截至2008年6月30日，我国网民达到2.53亿，网民数量跃居世界第1一。2009年，舆情，3G开启了移动互联网的新篇章；微博开启了个人自媒体时代。此后的几年，在线视频、社交网络、电子商务、网络游戏、网络安全、互联网金融等互联网业态不断变幻，从零售到金融，互联网正在不断改变着传统行业。移动互联网和云计算快速发展正开启下一个“智慧”的新时代。

回顾过去，我们并没有想到，最初作为一种技术手段引入中国的互联网会带来如此巨大的影响。20年里，互联网首先改变了信息的流通方式，同时在潜移默化间渗透改变着经济和社会的各个层面。

不变的互联网精神互联网的影响力本质上来自互联网精神。即便是业界经常在谈论的“互联网思维”其实也不过是互联网精神的延伸。个人看来，互联网的核心精神不外乎五个词：平等、开放、连接、互动、创新。这种精神既承袭了互联网的技术精髓，也展现了这个时代知识经济的魅力。

互联网的平等精神源自网络的“去中心化”的架构，互联互通的网络本身就是开放的象征。在平等与开放的基础上，基于IP为基础的人与物、人与人和物与物的连接和互动使整个社会成为了一张互联网，这种互动不断催生出新的商业模式，成为知识经济时代社会创新发展的动力。

举例来说，正是因为买卖双方的平等互评的交易身份才使得电子商务的交易机制成为可能，并在进一步的双方互动中造就了电商的繁荣。

移动互联网将人与人之间的随时随地连接互动变成了可能，也由此带来了互联网的深度迭代，引发了更多层面的创新。互联网的平等、开放的精神推动我们解决社会各行各业信息不对称的问题，并改变了商业、生活和教育的发展方式。当随时随地“连接”成为一种习惯时，互联网就变得不可或缺。我们对互联网的无缝连接的需求，推动了智慧城市及其涵盖的各个行业应用的发展。与粉丝的亲密互动成就了小米公司的粉丝经济，也即将推动整个社会的商品生产走向定制化和个性化。在种种的社会变化过程中，互联网带来的创新将无处不在。

回顾过去，互联网创造的辉煌让人铭记；展望未来，互联网的前途发展让人期待。20年前，中国通过互联网向世界问了声好；站在今天的时间点上，让我们一起拥抱互联网的未来。

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