国内旅游纪念品文创

天猫平台营运事业部总经理家洛指出，大数据可以帮助博物馆更有针对性地进行IP开发。比如国博旗舰店刚上线时，产品以艺术类摆件为主，但通过大数据分析发现，年轻消费者喜欢更丰富的产品种类，书签、胶带、冰箱贴等小巧实用的文创品。

国博针对消费者需求进行新品开发，取得了良好效果，现在单款书签月销量就能达到2000笔以上。殷秩松说：“博物馆拥有丰厚的文化资源，互联网公司拥有先进的技术，旅游文创纪念品，跨界合作能够实现优势互补，推动文创行业高质量发展。”阿里、腾讯、百度等互联网巨头积极进入文博领域，正是出于对行业发展趋势的看好。“互联网能够把更多的场景和博物馆的历史文化背景相融合，丰富数字生活内容。对博物馆来说，也是有力的引流措施，同时能给用户带来更生动多彩的体验。

” 博物馆文创不只是卖萌，业内人士指出，中国的文创产业与西方已经很成熟的产业模式相比还有一定差距，大学校园文创纪念品，博物馆文创火热发展的现状下，也存在不少问题。有消费者接受本报采访时表示：“博物馆文创同质化较严重，让人有些审美疲劳。”也有人指出文创产品光有“颜值”，质量不够好，买的扇子、手机架用几次就坏了。 　

　

敦煌文创产品在设计与开发的过程中多次与敦煌工美确认避开贴图类一次性设计，并相应配合一些需求进行考量，如敦煌景区稀缺品类，沙漠景区特色，淡季需求等。市场上有的产品，设计师需要再次优化，市场上没有的设计师需要进行剖析原创。

敦煌文创产品种类涉及办公文具、生活家居、图书字画、丝织品等，据其承载的文化元素来说，包括：骆驼系列、飞天系列、藻井系列、敦煌动物系列、鸣沙山月牙泉系列、建筑景观系列、壁画系列、丝路系列、反弹琵琶系列、同款系列，落地文创产品60多款，共设计上百款。还包括整体的产品包装体系，文化文创纪念品，品牌符号，以及品牌符号在产品中的应用。

不同的季节还会创造不同的文创衍生品。旺季：5-10月，由于时间的关系，或从帽子、T恤、水杯、扇子、文具、伞等品类着手设计；淡季：11-4月，景区量减少，主要为众筹推广、设计开发准备等，线下着手博物馆做一些推广活动，线上利用微店、天猫商城推广文创产品。

即将迎来600岁生日的故宫，是国内文博机构中较早尝试做文创的，积累了很多成功经验。故宫文创团队挖掘自身文化资源，推出各种兼具实用性和艺术美感的产品，国内旅游纪念品文创，深受消费者喜爱。

自去年故宫口红引发潮后，今年4月面世的故宫“初雪”调料罐又成为“网红”产品。只要向调味罐中放入或白糖，就会呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的美景，满足了大家想要“进宫看雪”的情怀。 “90后”大学生高绯凡经常购买博物馆文创产品。在他看来，“这些产品既好看又实用，而且具有收藏价值。” 清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松说：“好的博物馆文创把传统文化进行创造性转化，让大众可以更亲切、更生活化地接触文化遗产。

博物馆文创火了，对于我们民族文化传承和发展是有利的。” 大数据助力产品开发在文创产品开发过程中，大数据、虚拟现实、3D打印等高新技术的应用日益广泛，带来了传统文博机构难以实现的效果。 　

　

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