故宫博物院文创商品发展趋势

博物馆 文创作品好评连连

北京鲁迅博物馆自从成立了文创产品开发小组，两年内的文创纪念品销售额从几千元增长了近70倍，原来一向严肃的鲁迅，也可以在创意之下变得生动、有趣而富有意义。成功的背后，源于设计师们对馆藏品进行深度挖掘，将文化元素创意性地转化为兼具文化性、艺术性与实用性的产品。

来自陕西博物馆的“唐妞”“唐美丽”“汉英俊”和“摩登仰韶”等系列文创产品，不但进入“陕西数字博物馆”网上商城进行上线销售，还俘获了一大批“迷弟迷妹”。“唐妞”是从陕西历史博物馆中众多唐代粉彩俑中精选出来的形象，被做成了行李牌、冰箱贴、书签、抱枕等产品，不仅是观众成就了文创，文创本身就是对内涵的一种提升和拓展。

而在千里之外的广西，博物馆文创产品也是用尽了心思。设计者将建于明万历元年（1573年）的真武阁，化身为功能性十足的书架；桂林龙胜梯田，变成了层层叠叠的雅致茶盘；峰峦叠嶂的广西山水，衍生成设计感十足的山水椅，这些文创产品顺应市场潮流风向，很多已经成为“爆款”。

文创不仅是产业升级的动力源泉，也是身处转型时代的必备良方，更是博物馆、展览馆这类的老牌文化基地的全新突破口。加大在文创产业发展中的知识产权保护力度，保障文创个人和集体的创意成果及产权合法收入，进一步健全知识产权服务体系，搭建交流沟通及授权交易之平台，让隐藏在文化背后的内涵得到无限延伸，创造出更多的让人过目难忘的文创佳品。

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近有小伙伴告诉远见，想要了解文化创意相关专业。的确，作为经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，文化创意类专业也是越来越走俏。那么今天，远见就给大家来聊聊文化创意类专业。

什么是文化创意？

文化创意产业的概念早源自于英国。多年来，这个概念也经过了不断的变化和更新。具体来说，这是强调一种主体文化或文化因素依靠个人/团队通过技术、创意和产业化的新式开发、营销知识产权的行业。

文化创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意产业分类主要包括：广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、 博物馆和美术馆、遗产和体育等。

专业发展

整个文化创意产业处于快速发展阶段，国内的文化创意产业起步较晚，但却是国家大力扶持的专业，国内许多大学开设相关专业都是为了地方服务的。还有不少大学的相关课程是将经济管理与文化结合起来的。

不过，因为国内开设这类专业的历史较短，有些老师自己也对产业动态并不熟悉，因此，此类专业发展较为成熟的英国的相关课程，会对产业信息接触得更为紧密一些。

并且，英国作为全球三大广告产业中心之一，全球三大繁忙的电影制作中心之一和国际设计之都，利用其自身的人才资源和大都会的优势，扶持和推动了这些高附加值的、可持续的文化创意产业的发展。

除实体文创商店、展厅外，博物馆还纷纷开设线上文创展厅或销售平台，如陕西历史博物馆已开通了天猫、京东、微信、微博等8个网上平台。

2018年，该馆文创产品线上线下销售总额达到1650万元，而陕西秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物馆的文创产品年销售额也均超过1000万元。 　　

文化是文创产品的核心 　　“既有传统文化内涵又有一定实用价值的文创产品较有市场。”陕西华夏文化创意有限责任公司董事长兼总经理朱先慧以“葡萄花鸟纹香囊”这一款文创产品为例向记者介绍，除了与原型一样的雕刻和外部尺寸外，故宫博物院文创商品开发，该款产品以陀螺仪原理重构内部，可扩展用途成为车载内饰，怎么晃动都不会使香料洒出，实现了艺术价值与实用价值的统一。 　

　

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