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天猫平台营运事业部总经理家洛指出,大数据可以帮助博物馆更有针对性地进行IP开发。比如国博旗舰店刚上线时,产品以艺术类摆件为主,但通过大数据分析发现,年轻消费者喜欢更丰富的产品种类,书签、胶带、冰箱贴等小巧实用的文创品。
国博针对消费者需求进行新品开发,取得了良好效果,现在单款书签月销量就能达到2000笔以上。殷秩松说:“博物馆拥有丰厚的文化资源,互联网公司拥有先进的技术,跨界合作能够实现优势互补,推动文创行业高质量发展。”阿里、腾讯、百度等互联网巨头积极进入文博领域,正是出于对行业发展趋势的看好。“互联网能够把更多的场景和博物馆的历史文化背景相融合,丰富数字生活内容。对博物馆来说,重庆文创商品方案,也是有力的引流措施,同时能给用户带来更生动多彩的体验。
” 博物馆文创不只是卖萌,业内人士指出,中国的文创产业与西方已经很成熟的产业模式相比还有一定差距,博物馆文创火热发展的现状下,也存在不少问题。有消费者接受本报采访时表示:“博物馆文创同质化较严重,让人有些审美疲劳。”也有人指出文创产品光有“颜值”,质量不够好,买的扇子、手机架用几次就坏了。
段子手”单院长的话除了幽默还很中听。这个差距并不仅仅是指营收方面,更大的差距是文化创意产业链尚未完全打通,营销方式相对来说还是比较单一。 位于美国纽约的大都会艺术博物馆是世界上大的艺术博物馆之一,陈丹青这么评价它:“大都会艺术博物馆,是我至今没有毕业的大学。”而它对自己的定位是“世界上伟大的百科全书式的艺术博物馆”。
大都会艺术博物馆总计开发的艺术衍生品数量多达2万余种,产品种类囊括了首饰珠宝、服饰、手表、家居用品等,单是艺术衍生品一年的销售金额,就高达4亿至5亿美元,占其全部收入的80%。 博物文创承包你的衣食住行。图/THE MET Store 想要戴名画里的同款项链?很简单,大都会艺术博物馆就能满足你的设想,它按照名画人物的项链款式,开发了女性饰品系列,就是不知道戴上这些项链后,能不能上演穿越剧经典的那一幕——从现代穿越到画中的世界。
在宣传营销上,国内的博物馆大概很难与大都会艺术博物馆媲美,每年热闹的时尚派对Met Gala,这个被称为“时尚界奥斯卡”的慈善晚宴,其实全名就叫做大都会艺术博物馆慈善晚宴。 今年五月,在被Met Gala红毯秀刷屏的同时,大都会艺术博物馆旗舰店了五十多件新品,发布的产品延续了晚宴的主题“Camp: Notes on Fashion ”(坎普:时尚笔记),比如布龙齐诺经典画作T恤,还有其他一些坎普风十足的袜子、水杯、钥匙扣等等。
“何以为尊,我有中国!穿就要穿出文艺范儿和爱国情怀……”近日,一位买家在陕西历史博物馆艺术品商店淘宝店花99元选购了一件金文烫金T恤,并给出了上述评价。
这件T恤上印有如丝带飘动的“中国”二字,其造型来源于中国首批禁止出国(境)展览、1963年出土于陕西宝鸡的西周青铜祭器——何尊上的铭文,这也是“中国”一词早的实物例证。
让“开口说话”,让传统文化灵活地融入当代人的日常生活,离不开时尚而又富含文化基因的文创产品。近年来,陕西多家博物馆携手文创企业,正在让及其背后的文化意蕴以年轻姿态“活”在当下。
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