电视媒体还能活多长时间

      2014年起，上海《新闻晚报》的停刊，会不会成为中国报纸死亡的第一块多米诺骨牌？不要再怀疑报纸死亡论了，想一想你上次读报、买报是什么时候？看一看周围还有多少人在买报看报?如果说报纸的衰亡是由于网络和新媒体冲击的话，那么电视的好日子也正在摇晃。

      一个现象是：上网的不看电视，看电视的不上网。当然也有既上网又看电视的，那多半是在网上找选题的电视记者。从年龄来看，40多岁以上的中老年人成为收看电视节目的主流人群。从收入来看，主要是没有收入的未成年人、中低收入者、领取低保和养老金的人经常在看电视。从地区来看，全国的电视观众主要来自县乡，大城市的电视机开机率正逐渐下降。

       广电总局2013年中期发布的《中国视听新媒体发展报告》显示，北京地区的电视机开机率已下降至30%，上海则跌至27%以下。主要原因是城市人口娱乐方式多样，信息获取渠道多元。传统的晚上看电视的生活方式，受到个人电脑、平板电脑、智能手机的猛烈冲击。

      我生活的北京，经常听人说，"我现在很少看电视"；或者说，"我家电视机多少天都没开了"。话语间很有些得意和自豪，不看电视似乎成了时髦和有品的事。在我家，从孩子上幼儿园开始，一是要早睡，二是害怕看电视毁眼毁心智，一直不开机。只有父母来的时候，会看看新闻联播后边的天气预报、海峡两岸的台湾"乱象"、广告中插播的电视剧。晚上的黄金时间，电视总是说教、娱乐加广告。到了夜里又是铺天盖地的电视购物：隆胸、壮阳、998。

      电视内容的摇晃，是为了吸引更多的广告。但从萧条的报业转移出来的广告，没有投向电视，而是连同原来相当一部分属于电视的广告，被互联网或数字新媒体抢走。由于物价的上涨和地方卫视的全国性竞争，电视广告额的总量在增加，但增加的幅度逐年减少。以行政级别设立的众多电视台，越往下，日子越难过，各电视台网的平均收入在降低。更重要的是，优质广告客户在流失，电视广告收入的可持续性堪忧。

      现在的电视广告，主要是白酒、饮料和烟草。白酒从早些年重金砸广告却昙花一现的秦池、孔府，到现在的五粮液、茅台，受政策调控和消费观念变化的影响很大，前景不明。饮料是支撑如《中国好声音》、《中国好歌曲》等高收视率节目的广告大户，但它的季节性和市场性风险更大。至于烟草，一些天天打广告的品牌，像红塔、利群、娇子、芙蓉王、大红鹰……宣称地产、咨询、外包、文化传媒什么都做的，其实什么都不做，就是做烟草。随着政策性禁烟限酒和观念变化，烟酒广告前景黯淡。曾经足球联赛都用烟草冠名，现在哪敢？刘翔为白沙文化代言，遭到同声谴责。某烟草行业巨资赞助世博会，组委会迫于压力退回去。

      尽管电视的内容和广告都在摇晃，但电视的城乡高覆盖率和视听优势依然存在。主要由电视台网提供的优质视频内容仍无可替代，只是收看方式从电视屏幕，转向各种网络终端和移动设备的屏幕。从单屏到多屏，衰落的是电视机，而不是内容。因此，未来电视应该有多元、便于选择的内容。收入方面，除了电视本身播出的广告、电视机构自营网站的广告，还应有电视向其他网站出售优质内容的收入。

      电视技术和传播渠道也需创新，不仅仅是数字制作和播出那么简单，接收设备（如果还叫电视机的话）也应向智能化、多功能、个性化选择方向发展。特别在风起云涌的移动互联时代，电视业必须占据智能手机终端界面，否则必然被边缘化，沦落为老年人的专利。正在兴起的4G移动网络，对电视传播无疑是一剂强心针。

    借力互联网发展的电视，无论是被网络蚕食，还是共生，都意味着电视的传统优势地位在丧失。网络的影响越来越大，随着人口代际交替、网络技术与产品的不断创新，电视的影响和作为主要传播媒体的地位将继续动摇。在个人、机构和网络公司都可以制作视频，只是受限于播出牌照和平台的时代，中国式的电视业只能靠专业水平和行政保护来维持。每一个区县都有电视台的中国，某一天也会出现关停的现象。

      电视的内容在摇晃，广告收入在摇晃，优势地位在摇晃，甚至人们看电视的方式也在摇晃，不再像过去一家人围着电视机其乐融融地看，而是移动互联、数字便携地看电视，不，上网点播视频。

      当网络无处不在的时候，看电视将像听唱片一样，从大众媒体沦为小众情调。

分众传媒

楼宇电视广告
媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有850多幢楼宇，近1000台液晶屏。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。
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6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
咨询电话：13867778890　QQ:250576993 陈云
主营：温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告

分众传媒

温州电梯框架广告

强制性
乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。
全时段
电梯广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用。
高频次
据研究消费者行为的专家称，人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的领先品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗？再配以高素质的广告设计，缔造了的电梯空间，使得广告效果更加突出。
干扰小
在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
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咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云