玩好电梯广告10个细节

电梯广告是品牌信息直达主流人群的最高速通道。随着消费升级，虽然新品牌不断崛起不断迭代，但是电梯广告用来引爆品牌的定律不会变。 01 广告内容越简单，越有力 受众没时间、没精力也没兴趣去接收你长篇幅的广告内容，所以，广告应简洁有力，突出核心卖点。同时，尽量以口语化表达，朗朗上口，易于记忆。 02 拆分成短广告，增加曝光频次 把10秒广告，拆分成2支5秒的广告，这样在营销费用大体不变的情况下，曝光频率提高了2倍。比如，有些品牌方，5秒广告进行比较完整的品牌展现，再加上5秒广告集中进行卖点宣传，加强受众记忆。 03 保证广告效果的3种方式 随着媒介平台的分化，靠媒体来打造认知的方式越来越难。品牌选择15s广告可以节约成本，想要保证效果除了在内容上差异化更重要的是用好传统媒介迭代的杠杆。而面对广告行业的内卷竞争时，可以靠超长广告和超短广告进行强势植入。 这两类视频广告，保证效果的方式有3种： 一、海投广告让用户可以在不同地点和时间观看广告，一遍一遍形成重复记忆； 二、利用5秒病毒广告不断重复，靠“博出位”加强记忆点； 三、基于同样的广告渠道和接触点，强制让用户花更长看完长广告形成更深刻的印象。 相较于电脑、智能手机以及电视而言，电梯媒体是最合适的时代发展的广告媒介平台，而15秒广告是上下电梯的最优时间，用户最舒适的停留时间。 其次，在广告越来越多的情况下，越长越短的广告都更有优势，在时长上打败竞争对手也算一种策略。5s秒广告适配性强，刚好一层楼的停留时间，在电梯间投放更有优势。 04 品牌广告15秒最好 那多长的视频广告最合适？央视广告投放按时间定价，且只有5/10/15/30秒四个挡位。如果广告超过30秒，那么则按照挡位叠加的方式计费，如45秒的广告则按照30S+15S的价格费用计算。 最早的央视广告5S\10S档次最多，随着央视广告效果降低15s及更长的广告才逐步出现，抖音一开始也只支持15秒的内容，后来才逐步扩展为30s、1分钟以及一分钟以上时长的视频。 出于习惯，人们更喜欢15s时长的视频广告，其实，多一秒少一秒都没有什么关系。换句话，15s广告可以算是最有性价比的广告内容，生产价格居中，大家认知度也很高。但受媒介渠道定位限制，想要15s广告内容出彩并不容易。 05 短广告最好用“5秒魔性广告“！ 与超长广告相对应的是超短广告，也就是大家印象最深刻的魔性广告。魔性广告最容易激发记忆和建立认知，但是这种广告带来的负面影响也不小，对于广告商而言，发展阶段是侧重流量还是品牌需要考虑清楚。 当然，也并不是所有超短广告的魔性都令人厌烦，比如云米在电梯视频打出的广告，虽然采用重复播放的方式打造认知，但在创意上的精细打磨还是很容易被感知。 超长广告适合大牌巩固品牌口碑，超短广告适合新品牌迅速建立消费认知以及老品牌换新。 06 即时传播与品牌共振 投放电梯广告，等待时间内产生即时传播与品牌共振，据CTR研究显示，楼宇电梯视频的关注度高达84.3%。楼宇电梯视频广告“声画结合”的特点，视觉冲击力强，多感官影响，不仅能有效吸引到受众注意，同时，也能提升广告记忆度。 同时，在等待时间内，很多人一起接受广告，受众互相讨论广告内容，产生即时传播与品牌共振。 07 变“传播”为“播传” 有创意、话题的内容，让受众主动传播，优秀的内容，常常能变“传播”为“播传”，吸引用户主动分享。因此，在广告投放时，如果能提供让人有传播欲的内容，则会让广告效果倍增。 08 视听结合生动形象有吸引力 组合投放，立体影响，突破认知障碍，不同的电梯媒体形式，广告效果不同。电梯海报能够持续展示，楼宇电梯电视、智能屏则视听结合、广告生动形象有吸引力。 组合投放能优势互补，获得更佳的广告宣传效果。同时，立体化覆盖，能快速突破受众认知障碍，提升品牌知名度。 09 增加互动性，调动受众参与 如果能调动受众的积极性，吸引受众与广告进行互动或者参与，就能极大提高广告的记忆度和转化率。试想一下，你参与过的事件，是否印象更加深刻呢？ 因此，广告如果能增加互动性，或者适当提供福利奖励、试用活动、比较有吸引力的折扣等，可以极大调动受众的积极性，更好的提升广告推广转化的效果！ 10 承包整个电梯等候区域，完全沉浸体验 创意最性感的地方，就在于，即使只是一家单调的电梯，也能玩儿出高逼格的境界，让人不由自主印象深刻，而承包整个电梯等候区域，多点同步到达，视听效果绝对震撼，看后即记住，广告宣传的效果是毋庸置疑的。