品牌活动策划

大型商场开业庆典活动策划方案

确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，尤其是本商场有大型超市同时开业，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。

其次，基于背景分析的特点，商场可望引领区域消费的龙头，因此要逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。

原则如下：

(1）必须在开业庆典活动策划的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力。

(2）通过开业庆典，商业专业活动策划，争取在周边居民中留下深刻的印象。

(3）要有持续的促销活动，活动策划，并使顾客有新鲜感，能够形成新闻点以易于传播。

(4）促销活动的确能让顾客感到'实惠'，最终增加本商城的美誉度。

(5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。

[活动目标]通过成功举办开业庆典活动，达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。[前期准备方案]开业前一周或十天，向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。

开业前一周或3天，在商城周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。 开业前一周，准备促销活动启动，如我司提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动，确保开业当天的客流量。

庆典策划一定要考虑的方面

1、吸引力：没有注重度的活动没有任何的价值，品牌活动策划，所以要从活动的方针也便是受众启航，好的活动策划有满意的吸引力，甚至会带来媒体的免费报道。怎样才华有吸引力，我们的活动策划人员不妨从下面的几个方面去考虑，悬念度、趣味性、明星、新技术。

   2、关联性：活动自身应当与举办活动的主题具有一致性。2008年奥运会阿迪达斯以13亿元的赞助费打败了李宁公司的10亿元赞助费，成为第七个北京奥运会赞助火伴。但是，奥运会今后的CRT查询显现37.4%的受访者认为李宁是北京奥运会的赞助商，哪家礼仪活动策划好，仅有22.8%的人挑选阿迪达斯。为什么会这么？便是李宁在奥运会的关联性上大做文章。李宁经过奥运焚烧等活动美妙的把中华民族的自豪感和名族品牌的情愫美妙的联络到了一同。

   3、传达力：传达力由论题性和延续性构成。活动推行的论题性，是指受众对事态的开展宣告自个观点和导致评论。

   4、互动性：互动是吸引大众参加的最有用的利器。互动越充分，越到位活动现场空气就越好。就如粉丝参加明星的演唱会他们在乎的不是明星有没有跑调，而是他们离明星有多近。

   5、实行力：再好的构思没有强有力的实行，也会构成一场惋惜的失利的活动。所以实行力的好坏一般抉择了活动是不是成功。

   6、结合度：对于前语本钱到对于供货商的结合力度，也是不可小视的方面。也是一个活动策划公司整体竞争力的体现。

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