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商品详细描述
研究发现,女性是酒店预订网站访客的主力军。男女访客比例为1:2,其中男性占31%,女性占69%。
整体来说,预订酒店的女性比男性多。此研究称,由于访问预订网站的女性比例远远高于男性,两者的差距趋于悬殊。虽然整体上男性用户促成的交易更少、为酒店贡献的收入也更少,但他们访问预订网站时转化率是女性用户的1.5倍。
就年龄来说,25-34岁用户最多,占28.8%;大多数访客年龄在25-44岁之间;45-54岁和65岁以上客转化的几率更高。
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预订的取舍
既然满房并不一定实现收益,对于客人,我们可能并不是来者不拒。
1、案例
一周后的某天,A酒店在手预订280间,刚好有个团队在这一天需要70间房,酒店是不是立即接团,实现满房呢?
答案是,不接。
原因分析:
1)通常来说,散客价总是高于团队价。明明可以卖给散客的70间房现在都卖给团队,收益上一定是笔不小的损失。
2)一家酒店总会有多个主要的细分市场,比如协议散客,OTA,会员,上门客等。剩下的宝贵的70间房源给到同一个团队,则意味着其他渠道都无法预订这一天的房间,这会导致订不到房的渠道和客人的不满,从而造成一定程度的忠诚度降低和客户流失。
3) 接这70间的团队,意味着从现在到那一天,酒店的价格没有任何调节的空间,即使有人愿意出更高的价格。
4) 意外无处不在,早早满房,可能会收到因为无法续住,或设备突然故障而变成维修房带来的客户投诉。
5) 建议这个团改期入住,那是后话。
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