影院广告

植入广告可以按照”植入程度”和”植入手法”两个方向来划分，按照这两个方向划分，可以包括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型。

程度划分

1、浅层次植入

浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。

浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

2、深层次植入

主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。

其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。

万达影院阵地广告的快速发展特点

随着万达影院电影档期概念越来越明确，同档期上映影片数量激增，影院广告，广告主对万达影院阵地广告宣传的重视度普遍提高，所有这些都让影院阵地越来越抢手。特别是贺岁档等核心档期，广告主对万达影院阵地广告资源的需求度激增，竞争也从影院的喷绘位一路传导到院线刊物封面。

尽管万达影院阵地广告已经成为各家争抢的稀缺资源，万达影院陈洪伟认为：“现阶段问题的关键还不是摆不摆的问题，影院广告网，而是如何实现空间和物料的价值。”以万达影院的大堂为例，如何依靠有限的空间，开发新的媒体承载方式，实现更大的传播价值和新鲜的消费体验是影院追求的目标。可以尝试向两点前进，第一是标准化，第二是差异化，同时还要充分考虑商业广告价值。标准化切忌极端，北京地区影院广告投放，极端到只有标准、没有执行。差异化切忌盲目追求创新，要充分考虑可行性。

作为标准化的代表，万达影院6月刚刚完成了旗下全部影院电子海报屏的资源整合。与此同时，院线还开发了供片方发放原版小海报的取阅专柜，取代了传统的展架。其中，取阅专柜一经推出就达到了较高的取阅率。这说明消费者来电影院看电影，总还是希望带走点什么，影院广告宣传，而目前消费者在影院能拿走的关于电影的、规格尺寸标准统一、设计美观、有商业广告价值的东西几乎没有。

此外，郑州万达影城已经在国内率先推出了多点触控的万达电影迷墙，年内福州万达也将安装同样的电影迷墙。迷墙中间80寸的大屏类似一个大的IPAD，可以实现影讯查询、预告片和电子海报的播放，观众也可以通过迷墙拍照并同步上传至网络。这些都为万达影院阵地广告的健康发展带来了不可多得的机遇。

影院广告,光驰传媒,北京地区影院广告投放由光驰传媒（北京）有限公司提供。光驰传媒（北京）有限公司（www.gccmgw.com）优质的服务和产品，不断地受到新老用户及业内人士的肯定和信任。我们公司是全网商盟认证会员，点击页面的商盟客服图标，可以直接与我们客服人员对话，愿我们今后的合作愉快！