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移动DSP可持续发展的关键

　　运营经验是移动DSP平台可持续发展的关键。移动DSP运营经验包括三个方面，一是移动DSP领域积累经验；二是移动广告投放经验；三是不同行业的广告投放经验。

　　衡量方式：运营经验主要从移动DSP发展时间、广告主数量、以及移动广告投放经历等方面进行衡量。

RTB、DSP、大数据广泛应用，媒体购买向受众购买转变

　　移动DMP和移动DSP的整合应用，dsp广告，大大推进了移动营销的媒体购买向受众购买的转变。易传媒副总裁高照认为传统的移动营销是按CPM和CPC，dsp广告平台，按APP进行广告购买，往往是跟着APP找受众。但APP更新换代非常快，跟着APP找受众永远慢一步，且移动媒体的碎片化更为严重，所以在移动营销中直接关注人群本身会更有价值。并多次强调，只有清晰的了解目标受众的喜好，才能把移动营销做到有的放矢。高照为与会嘉宾展示了易传媒通过移动DMP和DSP的双平台配合，进行的一次移动受众购买的典型案例。

　　易传媒作为最早开始收集、整理、应用数据的技术平台性互联网公司之一，在移动端建立了移动DMP(Data Management Platform)，dsp广告投放，通过移动DMP对移动端数据进行收集和管理，深度结合移动数据的特性，做到了多达159类移动人群细分。易传媒移动DSP根据广州移动的受众需求，选择工具类应用爱好者(使用工具类APP 3次及以上的用户)、校园类应用爱好者、上班族(白领人群)、极客(周末使用手机上网用户)、移动网民等五类高兴趣人群进行广告投放，通过易传媒移动DSP受众购买解决方案，dsp，最终广州移动移动营销项目成功吸引用户下载“移动MM客户端”100，000多个。与按CPM和CPC，按APP传统移动营销对比，受众购买比常规投放点击率提升幅度达189%，到站用户二跳率提升幅度71%。

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