dsp

移动DSP实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。按照力美科技移动DSP负责人的说法：“展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。”

　　我们来看看受众购买方式的优势：第一，它把同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，dsp广告，从而使广告位的整体价值得到提升；第二，可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上；第三，由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，容易提升ROI。当然受众购买方式也是存在一些局限的比如：如何确保品牌安全问题？目前，dsp广告投放，了解到力美移动DSP 可以通过黑白名单来确保品牌安全问题。

RTB、DSP、大数据广泛应用，媒体购买向受众购买转变

　　移动DMP和移动DSP的整合应用，大大推进了移动营销的媒体购买向受众购买的转变。易传媒副总裁高照认为传统的移动营销是按CPM和CPC，按APP进行广告购买，往往是跟着APP找受众。但APP更新换代非常快，跟着APP找受众永远慢一步，且移动媒体的碎片化更为严重，dsp，所以在移动营销中直接关注人群本身会更有价值。并多次强调，只有清晰的了解目标受众的喜好，才能把移动营销做到有的放矢。高照为与会嘉宾展示了易传媒通过移动DMP和DSP的双平台配合，进行的一次移动受众购买的典型案例。

　　易传媒作为最早开始收集、整理、应用数据的技术平台性互联网公司之一，在移动端建立了移动DMP(Data Management Platform)，通过移动DMP对移动端数据进行收集和管理，深度结合移动数据的特性，dsp定向广告，做到了多达159类移动人群细分。易传媒移动DSP根据广州移动的受众需求，选择工具类应用爱好者(使用工具类APP 3次及以上的用户)、校园类应用爱好者、上班族(白领人群)、极客(周末使用手机上网用户)、移动网民等五类高兴趣人群进行广告投放，通过易传媒移动DSP受众购买解决方案，最终广州移动移动营销项目成功吸引用户下载“移动MM客户端”100，000多个。与按CPM和CPC，按APP传统移动营销对比，受众购买比常规投放点击率提升幅度达189%，到站用户二跳率提升幅度71%。

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