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广告词种类、作用及写作要求

1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。

2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。

3．广告词的写作要求有以下几点：

（1）写好人物独白和对话 电视广告代理，它的重要特征是偏重于'说'，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。

（2）对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

（3）以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。

（4）重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。

电视软广告的广义释义

电视软广告的广义理解，包括通过新闻和其它电视节目以互动植入式的方式，来达到宣传企业或产品的目的，如有偿信息宣传企业活动；综艺节目中观众席冠名、身穿企业标志的服装、栏目冠名、电视角标、气象标版广告、节目片尾标版或鸣谢广告、移动字幕广告、企业赞助节目的种种回报、企业老总或形象代言人接受采访或参与电视节目等等，因为这些都是软性宣传企业或品牌的方式，故谓之软广告。

所谓电视硬广告的“纯”、“贵”、“精”是相对软广告的“迂回”、“省钱”、“粗放”而言。这两种广告宣传方式都是企业根据自身发展、自身实力所采取的实事求是的宣传方式。软硬广告各有优劣，可以互为补充。许多广告主在注重硬广告投入的同时，建立起其完善程度不亚销售网络的软广告发布网络和平台，然后再根据自己的市场推广策略，遍地开广告，对促进销售及提高品牌知名度起到至关重要的作用。如蒙牛，除了大量投放硬广告外，还大量投放了各种软广告，如赞助湖南卫视的《超级女生》节目，还有关于中国人每人一斤奶的公益宣传，都是软硬互补宣传的成功案例。企业应该结合自己企业的实际、硬软广告的各自特点，去探索适合本企业的广告方式。

需要特别说明的是，因为目前中国的法律和有关政府主管部门并没有电视软广告的具体规定和定论，所以还有一条约定俗成的规则 卫视广告代理公司，就是 央视广告代理公司，一切以电视台的解释为准，即电视台说这条广告可以认可为软广告，那就是软广告，明明是软广告的制作方法，但电视台不让播，那也没办法播出。

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