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对于O2O模式中,究竟是线上企业吸引用户霸占“2”以引领线下企业,还是线下商家掌控资源反占“2”以牵制线上企业,目前众说纷纭。在O2O模式的发展初期,线上企业自然占据绝对优势,因为所有的O2O交易都是消费者先从线上看到之后,然后购买商品和服务,继而去线下商家消费。但随着O2O模式的进化,只由线上企业引领的模式已经日渐式微。
以餐饮行业为例,线上企业对线下商家和服务并不了解,也缺乏土壤做模式的验证,只是简单的对线下商家进行收费,继而在线上平台发布,“2”的作用被忽略过去,线上企业也根本不能得到快速的产品反馈,更不能及时地根据消费者的个性需求来转变自己的经营思路。而线下的传统商家就能够第一时间试验各种模式,不断迭代并找到属于自己的经营理念和方法,继而利用“2”的强大功能影响到线上企业。如此看来,正确的做法自然是先用线下商家经验革新自己,继而影响线上企业和消费者,这样才能形成O2O各方共赢的核心突破点。
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