厂商 :保定市徐水区君丰羽绒制品经销处
河北 保定市- 主营产品:
- 白鸭绒
- 吊包绒
- 吊吊绒
2020羽绒服行业分析:国外网红品牌突袭,60%国货品牌受冲击 国内羽绒服市场长期集中在1000元以下价位段,且竞争极为激烈。据大数据统计,在天猫平台,女装羽绒服类目下销售额排名前10的品牌中,国产品牌占了60%。而这些品牌的大部分羽绒服商品价格主要在160元—359元以及360元—839元两大价格区间。 波司登从2017年开始陆续推出超过千元的羽绒服,抢占国内中高端市场先机。如今,波司登已经在国内中高端羽绒服市场站稳脚跟,市场份额在20%左右,并且销量可观。从数据来看,目前波司登的平均定价在1500元左右,波司登天猫官方旗舰店商品的月销量价格段也已经集中在840元—1635元之间。并且,从8月至11月的月销量数据可以看出,1636元及以上价格段的商品占比也呈现上升趋势。然而,这并不意味着波司登就可以“高枕无忧”。一些国外的高端羽绒服品牌渗入中国市场,对国货品牌造成了一定影响。今年,在各路明星、网红博主、直播带货的“种草”下,加拿大鹅羽绒服异常火爆,在国内市场的份额一再上升。据大数据统计,今年9月份和11月份,加拿大鹅品牌都上了月度销售额前十品牌榜单。虽然商品月销量不高,但是其整体销售额依然超过了大部分品牌。从11月份数据来看,加拿大鹅仅销售1500+件,但是销售额超过820万元。此外,还有诸如(北面)、Moncler、Eddie Bauer、Woolrich、Parajumpers等国外高端羽绒服品牌都在今年的年轻人圈内十分畅销,不断冲击着波司登、鸭鸭等国货老牌的地位。如今,消费者对于羽绒服的心理价位已经提升了不少,而一件昂贵的羽绒服也不再仅现于保暖的功能,更多增加了品牌溢价和社交性。来源 | 慢慢买大数据
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