精准 营销

在广告满天飞的营销时代，花钱砸广告很容易，广告效果却不一定见好。
因为在移动互联网新商业与传统商业转型相互碰撞、相互交融的时代，消费者的行为习惯、消费习惯呈现出行动碎片化、地点碎片化、时间碎片化，微信、微博等多元化的自媒体与社交媒体致使消费者对媒体渠道的关注也呈现出多元化的分散状态，个性标签鲜明的社群凸显，而且不同社群之间标签属性也不同，甚至是不能相容。
这就意味着，新商业的营销趋势可能是需要渠道定制、内容定制，以迎合不同标签化的受众。这也意味着，未来很难再出现像以前一样能够覆盖绝大多数人群并且获得这些人群很高关注的强势媒体渠道。
而另一方面，我们又惊喜地发现，基于大数据技术开发与应用，我们可以根据不同受众的不同标签实现渠道定制与内容定制的精准化营销。我们相信，这是新商业营销的主流趋势！目前，市场上已经有越来越多的企业、品牌商开始聚焦在大数据的精准营销，不止是新兴的互联网企业，越来越多的传统企业也在触网与转型的过程中开始运用大数据营销工具，并且获得非常不错的广告效益，这就是为什么精准营销的广告市场份额正在高速增长，电视、报纸、户外广告等传统媒体的广告市场份额正在急剧下滑的原因。
什么是精准营销？
第一，大数据将会作为企业的重要资产越来越受重视；第二，基于大数据的精准营销将会成为新商业营销的主流形态，并呈现不断增长的上升趋势。

程序化广告+社会化营销
相比传统的营销模式，大数据精准营销的魅力在于：更精准、可衡量、高回报。
（1）首先是程序化广告。
目前，程序化广告是通过基于大数据的用户画像来定位目标客户群体，从而实现了广告的精装投放。这个过程，广告位的选择、广告的投放以及竞价购买全部依靠机器与大数据技术来完成。
（2）其次是社会化营销
社会化营销是利用社会化网络、在线社区、微信、微博、博客、社交平台、或其他互联网协作平台和平台来传播、发布资讯，打造品牌影响与口碑传播，从而形成用户和社群病*式转发的疯狂传播效果。
相比程序化购买，社会化营销更多是内容维度的精准营销，用社会化的内容去精准地圈住粉丝，再针对这些粉丝去加强互动与黏性，让他们成为企业的死忠粉丝，成为更多粉丝、更多客户的入口，成为企业品牌传播的口碑载体。
抢占大数据入口，聚合、运营、管理消费者
但是——
最终，面对基于大数据的新商业趋势，仅仅是解决精准营销的问题是不够的，虽然如何把一笔营销费用花得精准、花得值很重要，但是更重要的是基于大数据的商业模式革新。
大数据不仅是精准营销的重要支撑，更是企业未来最重要的资产。有能力的企业应该尽早、尽快建立自己的数字平台，抢占大数据的大入口，无论线下、PC端，还是移动手机端与其他移动设备端，让消费者可以轻松找到你，有效地聚合、运营、管理消费者，通过数据化的精准营销与产品研发，实现对用户价值的持续挖掘。