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尤其是近十年，珠宝首饰市场发展迅速，同时引领了珠宝行业的发展。到2013年，中国黄金消费量达到1176.40吨，是2007年361吨的三倍多，比2012年也增长了40%多，成为全球最大黄金消费国。

然而，庞大的市场蛋糕并不是为所有珠宝企业准备的，通过近年来快起快落的珠宝品牌的案例，证明市场始终具备适者生存弱者淘汰的法则。从2013年4月开始黄金价格大幅度波动来看，当时市场甚至出现“抢金潮”，深圳的水贝珠宝圈不到一年时间内新涌入了接近200家珠宝公司，其中除了有实力加入竞争队伍的企业外,有一些是想在金价波动时刻 “靠天吃饭”的，然而到2014年的今天，市场已经回归理性，“靠天吃饭”的珠宝公司开始被淘汰一些，也有一些目前在挣扎着进行价格战；毕竟它们没有稳定的渠道、没有自己品牌影响力、甚至没有产品优势和人才队伍……