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NOME这个名字的本身就拥有天然的意味。据NOME创始人陈浩表示，NOME由“NO”&“ME”两个单词组合而成，其中NO表示不随主流，ME表示自我，传递“告别过去，探索另一种新生活方式”的价值主张。NOME是以“设计”为价值驱动的家居零售品牌，其模式概括出来就是瑞典设计、中国供应链，以及生活方式品牌的集合。意图通过高性价比的品牌定位，来应对国际家居生活零售业的竞争。

在中国消费者的印象中，家居生活零售业很长一段时间处于传统市场路边杂货店和超市的形式。直到1998年宜家进入中国市场，成为了新型生活方式的传播者，由此原来中国人的家居生活消费模式被打破。紧接着，无印良品的出现彻底颠覆了中国消费者对于家居的审美标准。