渝青山餐饮行业品牌设计

项目背景

重庆小面是一款重庆特色的传统小吃，2014年随着《舌尖上的中国·2部》的播出，小面在国内掀起了热潮，众多商家看到了小面中蕴含的巨大商机，门店如雨后春笋纷纷冒出。

渝青山就是一家经营重庆小面的餐饮公司。它位于天津河东万达广场金街、天津繁华的商圈之一。在餐饮门店林立、竞争激烈的环境下，仅靠一碗味美的重庆小面已经不足以完全支撑起企业的发展。没有品牌优势，就会轻易被掩没在同质化严重的各色地方特色美食之中。

三人形思团队（www.sensebrand.com.cn）帮助渝青山品牌塑造了一个有血有肉的丰满性格，打造出一套品牌重庆—印象，这为企业带来了源源不断的生机与活力。

项目执行

第一部分：品牌形象塑造

品牌名渝青山中，“渝”是重庆简称；重庆多山，“青”山增添了品牌的自然气息，表达原料皆来自于重庆当地。我们的面食美味地道而又健康。

slogan“重山重水，重情重义”巧妙利用“重”字两种读音，读来充满趣味，朗朗上口。

重庆素有山城之称，独特的地理环境孕育了的独特的巴渝文化，山就是重庆人的根。在青山绿水的滋养下，成长起了一代代重情重义、敢爱敢恨的重庆人，也发展出这一门“重”口味的麻辣手艺。在一碗小面里，翻煮的是有滋有味的人生。营造出一种“小吃大爱”的氛围。

关键词：品牌所代表的鲜明的重庆性格——火辣，坚韧，豪爽，耿直，被原汁原味地转化成这碗小面的麻辣鲜香。

第二部分：品牌形象深化

设计方案

设计灵感：最具有代表性的重庆元素

超级符号，整个标志以企业的名称渝青山为主体，增加了整个标志的辨识性。强化消费者对品牌的记忆。标志周围环绕着青山绿水，象征原料的绿色无污染。山水以线条的形式表现，说明面条是渝青山的核心产品。山水的形状是符号化、抽象化的重庆特色的房屋建筑，透露出浓郁的重庆文化气息。同时我们设计了配套辅助图形，使logo表现更为丰富。

超级形象，延续logo的风格，线条成为应用设计上的主要元素。“接地气、地道的手艺人形象”和“标准化规范化的生产经营”，我们的设计让这两点在视觉传达上得到平衡。美味保证，健康卫生同样保证。借助品牌文化和带有地域特色的设计，将重情义的价值观念和麻辣爽利的性格深深烙印在品牌文化中，有效促进消费者的感性认同。

画面以线条化的山体形象和建筑形象为主，一气呵成，古典建筑与现代地标建筑呼应，流畅生动。中部是清晰醒目的logo与主宣传语。艺术化、体系化的处理使整体品牌格调得到提升。

布局上以给消费者舒适的用餐体验为出发点，进行合理规划。同时，让有限的空间内充斥渝青山品牌元素，统一使用青色和黑色，条理清晰不杂乱，达到加深品牌印象的目的。