中国生态汽车评价规程标志vi设计

项目背景：

近年来，我国汽车工业持续快速发展。2014年，我国汽车产销2372.29万辆和2349.19万辆。随着汽车保有量的急剧增加，能源、环境和健康等矛盾日趋突出，检测数据表明，近35%的汽车都存在车内空气醛类或苯类含量超标的问题，每年新增石油消费量的70%以上被新增汽车所消耗，而且尾气排放已成为我国空气污染的重要来源，是造成灰霾、光化学烟雾污染的重要原因，对人类的健康、生活环境造成了极大的危害。

基于这一现象中国汽车技术研究中心在国家宏观调控的领导下，针对于汽车领域开展生态汽车评价，对汽车产品健康、节能、环保等绩效指标进行的综合性评价，在汽车领域落实生态文明建设，引领生态汽车相关技术不断进步，给社会创造价值，所以中国汽车生态评价规程以国家形象的高度、国际化的宏观调控来进行完整的视觉识别系统设计，包括标志VI设计，介绍性卡通画册设计，汽车品牌在评价系统指标查询的微网站、响应式网站以及媒体发布宣传的物料等系列设计，来加强整个生态评价规程的影响力。

面临挑战：

中国汽车生态评价规程的出台无疑是在大力的推动着汽车产业的转型，相对于消费者来说，能跟根据中国生态汽车评价的指标权重进行选择，势必会对一些评价较低的汽车造成滞销的影响，甚至一些评分较低的汽车可能会面临退出市场的情况，所以没有一个专业性、国际化的标志VI设计和宣传物料以及专业互联网网站的展示形式，无论是对于整个汽车产业还是消费者来说，都很难深刻的认识到中国汽车生态评价规程的重要性。

解决方案：

三人形思（http://www.sense-bd.com/index.html）所设计的标志VI采用英文首字母“C”做出围绕的开口半圆造型，代表包容、全方位汽车生态评价、国际化及表现趋势。周围的圆形采用提炼的设计手法分别代表空气质量、车内噪声、有害物质、综合油耗、尾气排放五项基础评价指标，可再利用率和可回收利用率核算报告、企业温室气体排放报告和零部件生命周期评价报告三个加分项以及未来可能出现的指标。空气（健康）、油耗（节能）、以及尾气（环保）。整个标志VI还采用平面设计经典的正负形设计手法，巧妙的融合了汽车的元素，直接明了的传达评价规程以汽车为中心的基于生态理念的生态汽车评价。蓝色代表总公司中国汽车研究中心的主旨科研，绿色代表中国生态汽车评价的主旨生态是否合格，标志整体通过由蓝到绿，由里到外的扩散来表现。表达了由整个公司的主旨到每个项目的全面发展。