伶俐饰品货架，西遇货架，KM服装

近年来，零售市场持续低靡，新闻报道上各大一线品牌，百货商场纷纷传来亏损甚至倒闭的消息。人口结构变化、社交媒体发展和消费者购物态度的彻底转变，使得整个零售行业改变游戏规则。一方面，九零后、零零后敢于表现自我，敢于蔑视权威，痛恨被金钱和身份所束缚，不屑于跟别人同流;年轻的一代追求的已经远不只是一个品牌的LOGO，更不会单纯的为品牌LOGO而买单;另一方面，当今时尚已彻底主化;消费者如今拥有各种各样的渠道，能以各种各样的价位获取新的时尚款式。随着现代生活中各种支出的不断增多、加大，个人可随时支配的现金变短，以较低的成本支持更高品质的消费需求，成为每个人心里最渴望的诉求。在此现状下，快时尚顺势升级，成为零售业态的新热点。

　　与品牌市场不乐观的经济气候相反，众多快时尚品牌在新零售大潮下，不断在摸索着转型升级之路，火速扩张。各大快时尚品牌母公司年报显示，优衣库2016年在华新开门店136家，总运营门店达到514家，K&M则以444家总运营店数紧随其后。而ZARA的扩张现对而言显得低调一些，但截至目前，ZARA在中国64个城市也开设了175家门店以及电商平台。