农产品品牌化建设|农业品牌营销

一、农产品品牌化的意义

品牌自然是提高市场竞争力的重要手段之一，我们在选择同类商品的时候，都会尽量考虑选择品牌知名度更高一些的，那么自然而然，农产品企业就应该加强自身的品牌建设。没有品牌的商品，我们也很难走出国门，只能小区域内生存，没法实现质的飞跃，没有品牌的企业可能瞬间死亡，国家一直也在倡导建设特色农产品品牌。

二、建立品牌忠诚度

如上，为消费者建立品牌概念，针对不同的定位、人群，对不同的产品做不同的开发，让人们在选择、品尝过程中，接触品牌的认识、品牌的文化，最终会形成用户的品牌忠诚度，就会逐渐偏向对固定品牌的选择，尤其是意识层面的选择，当然，这最终会落实在行动上，最终提高农产品的销售。

三、农产品品牌化建设的途径

1）、政府推进的区域公共品牌建设

品牌是地方区域的代表名片，政府一直在提倡农产品品牌建设，建设一村一品，建设区域公共品牌，这是由政府来主导，企业参与的行为，企业在这个过程中，不应当只是看到政策红利，更应该踏踏实实的做事，好好的利用机会。不论是政府还是企业，不要把好好的机会当做牟取暴利的手段，要建设相应的监控方案，确保为实实在在做事的人、做事的企业提供支持。当然，政府并不能代替企业去试试农产品品牌化建设，而只是提供一个公平、有利的大环境，搭建舞台，让有梦想、有能力的企业去表演。政府在农产品品牌化建设过程中，可以做的工作包括对质量体系的完善入手，投入资金用于科研，增加人才，吸引投资，农产品扶持政策等等。

2）、企业自身推进农产品品牌化

农产品品牌化是一条长远的路，企业应该找对专业的人、专业的团队、专业的机构，这样才能事半功倍，我们都说专业的人做专业的事，这个社会就是精细化的分工，企业对品牌策划、品牌营销可能并不擅长，那就完全可以把这一块外包给专业的农业品牌营销策划机构，让他们作为主线来提供方向指导，提升终端销售。品牌建设并非一朝一夕，更是很繁琐的过程，涉及到的理论、知识都很广，企业要做的是找对专业的机构，做好配合工作。我们这样想，即便多投入一点资金又怎样？难道非要自己去组建一个团队吗？那样的话，速度慢、效果差、投入高，在你还在摸索的时候，你的竞争对手已经把品牌知名度做出来了，市场已经把你抛弃了，做品牌就要讲快，快到措手不及，快到分秒必争，这样出招，对手才来不及提防，来不及模仿。

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