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1、从产品和人群两个维度建立细分计划。例如这样：

说明：每个以产品为维度的计划里面需要针对细分的精准人群投放，可以使用DMP工具组合人群的交集，例如“成交人群+产品类目”是指在成交人群中对某个产品类目感兴趣的人，“最近30天访客+产品类目”是指在最近30天访客中对某个产品类目感兴趣的人，这样圈人要比单独圈“最近30天访客”或者“产品类目”等人群更加精准。

2、越精准的人群出价越高。例如：“成交人群”出价系统参考出价的150%，“自己店铺访客”出价系统参考出价的100%，“竞品店铺访客”出价系统参考出价的80%等。后期可以根据“访客价值”调整出价。

3、根据不同人群的ROI控制点击单价。例如：“成交人群”的ROI是10，“自己店铺访客“的ROI是5，那么这两类人群的点击单价可以控制在2:1左右。

4、全部计划选择“尽快投放”。根据我多年的经验，选择“尽快投放”绝对比“均匀投放”点击单价更低，换句话说是更省钱。这里可能有朋友会担心一单选择“尽快投放”有可能一下子把预算耗尽，这个问题不用担心，此时需要降低出价。出价降低了，所能竞得的展现也降低了，所以实际花费不会超出自己的控制。而正因为出价降低导致千次展现成本降低，从而导致点击单价降低。

5、全部计划都给予足够的预算。因为每天不同人群的竞争是不同的，所以不要人为限制不同计划的预算。如果我们限定了计划的预算，可能会导致有些计划很花完预算提前下线了，而有些计划预算花不完。出现这种情况一定会导致点击单价过高，因为提前下线意味着这个计划出价过高了，出价过高就导致了点击单价过高。

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