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好搜在推出之后，主打的slogan是“好搜，不做坏事”，并且集中火力在这一点展开大规模宣传。这句slogan看似简单直白，却起到的效果却是事半功倍。当用户看到这句品牌口号的时候，很容易将好搜与百度联系在一起，毕竟百度虚假医疗广告泛滥、恶意捆绑等劣迹在用户心中已经形成一定负面口碑，好搜在这一点上强化与百度的不同，很能获得用户认同，所以这次的口号“好搜，不做坏事”也很明确，就是冲着破坏百度在用户心中对搜索这个关键词的印象，重新建立起“搜索=好搜”的过程。
在差异化这一点上，其实360搜索推出“好搜”，与淘宝商城更名为天猫有着异曲同工之妙。在淘宝生态体系之内成长起来的淘宝商城，尽管平台商家以企业为主，与淘宝个人卖家有所不同，但二者在用户心中并没有明显的区隔。在更名为“天猫”之后，摇身一变成为了时尚、年轻、活力、正品等网购代名词，这些被贴上的标签与淘宝从此完全不同。
因此，基于母品牌成长起来的新品牌，有时需要借助母品牌的影响力与知名度，快速在市场中站稳脚跟。然而，当发展壮大时，如果母品牌成为羁绊，就需要走出一条与母品牌差异化的发展道路。
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