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创业者投身到开店创业的洪流之中，也就是宣布了自己将参加这场战役，在这场战役中，市场是争夺的焦点，而众多的竞争者也让这场战役的残酷程度不断升级，可以说，在这样激烈的竞争中，没有合理的竞争策略，你就根本无法取得胜利。

 

面对激烈的市场竞争，经营者既不能消极逃避，也不能墨守陈规，必须积极面对竞争，充分利用各种信息和渠道，制定出科学的竞争策略，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

1．竞争对手

 

确定饰品行业竞争对手的选址、规模、顾客定位都有着十分重要的意义。一般情况下，必须明确自己在一定范围和阶段内的三到五家重要竞争对手，并重点给予分析和关注，经营者要掌握竞争对手的基本情况和发展动态，并建立详细的竞争对手档案。

 

2．顾客定位

 

正确的顾客定位是经营成功的关键。制定竞争策略之前，必须明确目标顾客，才能在竞争中做到有的放矢，直取目标。

 

3．形成自身特点

 

在仔细分析过主要竞争 对手后，就会发现他们都有各自的特点，经营者要根据竞争对手与自己的实际情况，选择适合自己发展的竞争策略，认真实施。将自己的竞争优点向顾客宣传，使之 成为顾客、乃至竞争对手都能接受和承认的优点，也就获得了真正的竞争优势。竞争优势将会吸引特定顾客进入自己的店铺，并成为常来常往的老顾客。

 

 

常用的竞争店调查方法：

 

1、从口碑或亲身访查来了解竞争店的实力。如经营店圈距离、经营者理念、资本额、开店年份、营业时间、店休日、员工人数、服务方式、经营规模、经营店品结构及价格等、再从顾客的穿着、年龄、及购买的经营店品来判断顾客阶层。

 

2、充当为顾客，打探经营店品来源，并从陈列量观察主力经营店品群，各品项的数量、价格带、经营店品等级分布及主要供应厂商及经营店品品质。

 

3、观察并记录通过竞争店入口的客人数及提袋率，分析其流向及时段等，以推测营业额及顾客属性。

 

4、定期制作消费者问卷调查表（最好一年分两次，春季、夏季及秋季、冬季各一次），了解市场定位及顾客群的变化。

 

市场内的竞争永远都不会有一个了结，当你觉得自己占据了优势的时候，也就你成为众人攻击目标的时候，因此，胜不骄败不馁才是这场战事的最高原则，竞争中，没有常胜的将军，只有不断前进的统帅。