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厂商：深圳市翔丰纸品有限公司

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商品详细描述

今天主要跟大家说说：礼品盒定制里的广告传播学里有深刻的广告原理”！当消费者和琳琅满目的产品面对面接触时，包装本身就是产品信息最重要的载体，成为刺激消费者欲望，决定消费者购买行为的直接诱因。设计除发挥保护产品的基本功能外，在广告信息传播中发挥的作用越来越显在化。

包装盒定制包装是商品重要的组成部分，包装的功能主要有四个方面：保护产品功能、存储运输功能、促进销售功能、增加盈利功能。除以上四个功能之外，包装的广告传播功能近些年受到了广泛关注。包装的广告功能体现在产品包装可以作为被包装产品甚至是其他产品的广告信息传播的载体。作为广告信息载体，包装设计中可以包含品牌、商标、产品广告语、广告形象、广告图片、产品信息等广告传播要素。消费者在阅读或者阅览包装文字或者包装图片时，包装的广告传播功能无形中实现了。

　　广告本质上是以促进销售为目的，通过特定的媒体传播产品或劳务的信息的大众传播活动。包装设计同样也是将产品信息进行创造性表达，并和消费者进行视觉沟通。优xiu的包装设计具有突出的促进销售功能。包装设计和广告传播在目的上和信息的创意化表现上的共通性给包装设计广告传播功能的实现提供了现实条件。

　　包装是产品广告信息的重要载体。在包装设计中，传递的主要信息要素包括产品名称、品牌、商标、生产厂家、原材料等。这些信息同样也是广告传播中的信息要素，广告传播将这些信息进行创意化表达，或者诉诸于视觉表现，或者诉诸于听觉表现，并将创意化的信息通过广告媒介和目标消费者进行沟通。广告传播中的视觉化信息表现也经常出现在包装设计中。在这个意义上，产品包装成为了产品广告信息的载体。

　　除了包装设计和广告传播中传达的共通信息，广告语、广告代言人、广告片或平面广告中的视觉画面等信息元素也经常在包装设计中体现。在包装设计中体现广告信息的传达，可以使消费者接触到产品包装时，回忆起广告画面，包装设计和广告传播相互配合，起到强化广告传播效果的作用。

　　包装设计成为广告活动的组成部分。在营销沟通中，常常根据营销环境的变化开展不同主题的广告活动。在广告活动开展中，需要多种传播手段、传播活动的协同配合。包装设计可以作为一种沟通手段，体现广告活动主题，成为广告活动的一个组成部分。

　　包装成为其他产品的广告载体。当某种载体的社会普及率超过20%时，就可以把这种载体看作大众传播媒介。对于销量较大，市场占有率较高的产品，产品包装在某种程度上已经满足了成为大众传播媒介的要求。通过产品本身的市场流通渠道，包装附带的广告信息可以精准地到达目标受众。在广告传播中，可以选择和本产品目标消费者重合率高、产品关联性强、销售量较大的其他产品的包装作为广告信息传播的载体。

　　包装本身就是产品的广告。由于包装设计本身的独特性，包装和被包装产品之间产生了唯yi的指向性关联，当包装出现在消费者视线中时，即使还没有看到文字信息，消费者也会想到对应的产品和品牌。包装设计成了最直接的广告。

　　包装是产品最直接的广告。在商品极为丰富、产品同质化严重、消费者被媒体信息包围的情况下，包装在与消费者沟通中的作用日益明显，包装的广告作用越来越被人们认同和认可。虽然有一些品牌在利用包装设计进行广告传播方面做出一些成功的应用，纸货架，也有一些机构和学者对包装广告进行了探索。但总体上，一些问题的存在影响着包装广告作用的充分发挥。

　　首先，在观念上，营销管理者和包装设计工作者并没有清楚认识到包装的广告传播功能，在实际的包装设计和包装管理中，不能把包装设计和广告活动、营销活动结合起来进行考虑。没有把包装的传播载体资源充分地加以利用，包装设计和广告传播活动之间缺乏配合，导致包装广告资源的浪费。

　　其次，在包装广告功能的实际应用中，出现了一些片面化的情况。有一些品牌单纯追求宣传的效果，刻意地追求造型的独特性和视觉冲击力，忽略了包装和品牌形象的一致，忽视了包装本身功能的发挥。而过度包装使消费者产生反感心理，反而在某种程度上削弱了包装广告作用的发挥。还有一些品牌仅仅是将包装当成产品的“外皮”，没有认识到包装的广告传播作用，单纯从产品出发进行包装设计，为了包装而包装。

　　正是由于以上这些问题的存在，包装设计并没有发挥出它应有的广告传播作用。现代社会，包装设计的广告传播作用得到了越来越广泛的应用和发挥。在产品竞争激烈的市场环境下，包装的广告信息传播作用必将得到更大的关注。

让包装回归本义

包装已经不再仅仅是本义了，其实在大家都在追求视觉享受的美感时，包装已经偏离本意太久。古谚：“人靠衣裳马靠鞍”、“人要衣装，佛要金装”。佛若没有金装，在凡人眼里就会跌价，就不再会有高大、巍峨，让人看一眼就不禁肃然起敬虔诚信奉的神威。

经过近几年的发展，永旺内裤纸货架，我国包装行业已经成功改变附属地位成为真正的商品。正因为包装在产品营销过程中的作用，它被不断的引向奢侈化方向发展。现在一切都讲究包装。吃的食品讲包装，烟酒糖果讲包装，高ji补品更讲包装；穿的衣服讲包装，用的电器讲包装。

商品进行必要的包装理所应当，正常的装帧更无可厚非。但让包装“反客为主”，体积过大、耗材过多甚至豪华奢侈，广州瓦楞纸货架，就演变成华而不实的过度包装。只有形式与内容完美统一，才可能达到真正意义上的增值。

你的东西再好，但外包装太寒酸，卖不出好价钱。这种冤枉亏吃多了，换来一次次难忘的教训。所有的商品都在讲究包装，而且包装得越来越高ji，越来越考究。目的，使原来的东西增值。这符合商品市场规律。

包装即美化、装饰、亮丽工程。商品包装，为了增值、促销；生活包装，为了美化、舒心。我们的环境绿化，城市规划，其实从广义上讲都是一种包装。今天重新讲究包装，确是社会的一大进步，实行市场经济的必然。诚然，包装仅是外在的形式。形式应为内容服务，即包装的实体，必须货真价实。实体精美绝伦，再有个精美绝伦的外包装，就完美了。然而，现在有种倾向，将内容与形式本末倒置了，或故意本末倒置获取暴利。追求形式的标新立异成了目的，精美的包装成了欺诈的手段，包装的内容竟是假冒伪劣产品，精美的包装只是促销。

过度包装之所以盛行，一是因为花样翻新的豪华包装，让商品身价扶摇而上，不少商家因此趋之若鹜；二是由于过度包装的豪华外观，迎合一些人好面子、爱虚荣、讲气派的消费心态。

为促进行业健康可持续发展，我国包装行业亟须实现内容和形式的统一。商品包装主要为取悦于买方。因此，这种增值，是就别人眼里的价值而言。古时就有“女为悦己者容”，无非指女人美容是给喜欢自己的人看的。有人喜欢或无人喜欢，其增值与贬值的差异很大。

希望更多的改进能成为让包装回归本义的