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影视音乐在影视作品中的运用
影视音乐在影视作品中的运用
影视音乐的创作是要根据画面的情节、情绪、气氛、主题、叙事需要等来确定的，因此观众往往根据画面的内容来感受音乐。因此观众往往根据画面的内容来感受音乐。对音乐的体会与情节、主题的表达紧密联系，会产生相对明确和具体的感受和理解。影视音乐的片段性、不连续性和非独立性特征就成为它区别于其他音乐的重要标志。对影视音乐的存在方式的一般理解是片头音乐、片尾音乐、主题音乐、背景音乐、场景音乐、片头歌曲、片尾歌曲、主题歌曲、插曲等。
影视音乐的构成主要包括：主题音乐、背景音乐、叙事性音乐、情绪音乐、节奏气氛音乐以及时空过渡音乐等等。音乐根据声源一般分为声乐和器乐两大类，广州白云企业宣传片制作，在影视作品中它相对语言来讲是比较抽象、比较难理解的，但又是比较有效地抒发人的情感、表达情绪、烘托气氛、揭示主题、塑造人物的影视声音元素。
下面，笔者为大家介绍几种常见音乐的运用。
一、无源音乐和有源音乐
有源音乐是指在画面的叙事空间内出现声源播放或者演唱的音乐，即发出音乐的声源出现在画面的叙事空间内。有时候我们把“有源音乐”也称为“客观音乐”。有源音乐多数情况下参与剧情的发展，有剧作功能；有源音乐的使用会增强影视作品的真实感。
无源音乐是指在画面上没有出现声源，音乐以画外音的形式出现在影视作品中。即音乐、声的声源并非由画面本身所提供，而是在画面上见不到声源的音乐，又称为“背景音乐”。它是根据作品塑造人物性格、渲染气氛、揭示作品主题等的需要而设计的音乐，起着解释、充实、烘托、评论画面内容等的重要作用。无源音乐的选择和创作与画面的内容情绪、作品风格等密切相关，例如它的旋律、节奏、内容、长短、情绪等等是与画面所表现的内容紧密相关的。
二、民族音乐
“越是民族的就越是世界的”。民族音乐由于具有独特的地域色彩，在本国容易令观众接纳，在异国又是新奇的元素，因此，很多作曲家利用民族音乐的特色乐器、特色风格进行创作。例如，谭盾凭借《卧虎藏龙》中的《月光爱人》拿到了奥斯卡蕞佳原创音乐奖，在影片中二胡、巴乌、笛子、新疆手鼓等民族音乐元素的运用，使音乐传递出一种浓郁的东方风情，并且与影片达到了完美统一，这种民族音乐的风格与影片的风格相得益彰，成为影片造型和抒情的重要手段。
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广告片制作要遵循什么策略？
企业广告战略是贯穿于整个广告策划运作过程、体现在各个环节中的一套完整战略思想。广告战略有“老谋深算”的意味。如日本电器产品进入中国市场时，或以广告先行，投入巨资大做广告，先只闻其声不见其形，待时机成熟时大举进入；或以赞助体育比赛、赞助公益事业等其他方式在消费者心中形成口碑。方式、方法、策略都要讲究，那么广告要遵循哪几个核心策略呢？
首先：广告策略和市场策略存在着必然的联系，广告策略往往服务和支撑市场策略。
其次：广告策略必须符合消费心态，消费者是广告策略的出发点和归宿点。企业广告策略的类型主要有：
(1)资讯广告策略。针对理性消费者，以真实可信的手法，让消费者获得产品的资讯信息知识，对产品获得信任，从而产生购买。尤其适宜于大件耐用消费晶和针对具有理性谨慎消费观的目标消费者，天河企业宣传片制作拍摄，如知识分子、老年人等。
(2)企业形象塑造策略。以树立企业形象为目的，企业宣传片制作，获取消费者对企业的认同，广州企业宣传片制作公司，从而引导消费者信任企业的产品。此策略适用于强势实力型企业。
(3)象征广告策略。借助形象或符号代言为企业或产品宣传，从心理上调动和感染目标受众，唤起美好的联想，从而达到增加记忆、提高知名度、扩大影响力的目的。特别适宜于上市初期的产品。如借助名人效应提高知名度等。
再次：广告策略必须围绕广告目标进行制定，还要根据企业的实际情况按一定的规则运用。广告策略须根据理论和实践两方面结合来制定。
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