企业品牌营销计划书

策划品牌，那就要想到什么样的品牌才算得上是一个好的品牌？

一个口口相传的品牌——这只是一个策划人的目标

在拿到一个品牌策划项目的时候，策划人首先要想到的是你策划的是什么？

以下给大家分享，一个的品牌策划人想到的是：

1品牌名称的定位是什么？

2品牌内产品商标定位是什么？

3我规划的品牌面对什么样的人群？

4这个品牌的第一亮相要达到哪种效果？

5而要达到这个效果从哪里入手？

6要考虑那些影响因素？

一个品牌的建立最直接也的途径是走进是消费者的心里，但是，这是策划人最难攀登的一座高峰。

一个品牌的建立要达到能够引导消费者消费心理的效果，进而激发消费者消费欲望

以上几点仅具备了策划的两点精髓——策略，品牌营销，思想

从消费者的心理着手，这是策略，正所谓“攻心为上”，而这个整体就是策划人的思想，也是整个策划的思想。

那么缺少了第三个精髓点——创意。创意不是一蹴而就的，更不是本来就有的，虽然偶尔会有灵感，但是那速度堪比流星雨，转眼即逝，企业品牌营销策略分析，很难抓得牢。创意的来源在于策划人的沉淀有关，你的见识，你的经历，你的认知，你身边的一切，都有可能是一个创意的前身。

所以，一个品牌策划人，你所策划的不单一是“品牌”两个字，策划的是心理——消费心理、品牌营销、市场开发等等。

品牌帮助消费者最终获得的是自我实现，而不再是时代的自我标榜。

不管是创业，还是老的品牌重新定位都需要思考：要做一个真正有影响力的，有传承性的可以长期存在的品牌背后的价值观到底是什么？价值观的影响力如何才能够持久地传达下去？

现在中国有很多新的互联网品牌可以通过一定的手段和方式快速获得知名度，但是这个知名度是不是真正可以成为一种号召力，进而成为一种持久的影响力，是特别需要考虑的。

国外很多品牌，比如apple，它有很清晰的价值观。从它的产品设计到客户的体验都是一种简约至上，禅学之美，包括apple线体验店整体的环境氛围也是一样。所以很多果粉不一定是产品拥有者，而是欣赏和赞许它的设计感和价值观。

还有Nike也是一样， Nike很少做关于产品层面的宣传，企业品牌营销的必要性，它的品牌的理念非常清晰，就是just do it！是一种体育的竞技精神，是勇于挑战自我不言败的坚持精神。Nike后来做跑步者的社群，把拥有相同理念的人和热爱运动的人连接在一起。让营销回归价值观。

无印良品有非常清晰的价值观定位，从它的设计到布置再到它的经营，都强调无浪费，利用化，省略一切过剩的装饰和多余的浪费，提倡简约朴素舒适，拒绝虚无的品牌崇拜，直抵生活本质。它有产品设计会，企业品牌营销计划书，所有的产品包括店面的布置和配套服务都是延展和应用了这个理念来进行相关的设计。

品牌不再是一个需要被大众认知的标签，它仅代表质量好，服务好，档次高，无处不在是不够的；它必须是一个特定的用户群体或者社群所认可的一个差异化的精神和文化产品，这里面有价值观的认同，有产品的风格设计理念的认同等等。这是当今品牌能够赢得用户非常重要的一点。