产品品牌营销策划

品牌策划公司对企业的重要性

品牌作为无形资产的一个重要组成部分，品牌营销，品牌壁垒早已被定义为最重要的壁垒。

对于企业来说，品牌创建具有深远的战略意义，产品品牌营销策划，一定要进行完整的规划。

每一个成功的企业是由一个强大的品牌驱动的。简单地说，一个品牌是建立在企业和客户之间的承诺基础上，它由品牌理念的视觉，语言，听觉和环境等方式来表示。品牌，绝不仅仅是一个可识别的标志，强大的品牌创造竞争优势是巨大的和可持续的。

1.品牌策划公司能够帮助企业对于市场做出一个准确的定位，比如说市场对于企业生产的产品需求量大小的情况、在这个行业当中同类的商品发展形势，以及消费者对同类产品的需求等有效市场信息，这对于企业正式进入市场有很大的帮助。

2.品牌策划公司能够避免企业因失误而浪费大量资源，给企业的发展投资带来正确的方向。假如企业在进行一系列品牌策划之前，莽撞的投入大量的时间金钱进行产品的生产、推广及销售，最终很有可能导致企业难以达到预期目的。

3.品牌策划公司还可以将“品牌进入市场后获得成功“作为基础性的保障，使得企业能在市场上有足够的发展空间，获得忠实的消费群体。企业前期如果不注重品牌策划，那么在正式进入市场之后，能否占据市场，能否获得消费者，几乎完全是个未知数了。

今天的消费者已经不是简单的产品购买者和使用者。他们变成了品牌的共建者和拥护者，或者产品的推广者，分销者；甚至是产品的创新者。

案例分析：乡土乡亲的茶铺

通过社群营销起家的品牌“乡土乡亲”，它所做的商业模式在一定程度上验证了上面说的三个维度的关系。

它的商业诞生价值和理念，真正让大家喝到放心的，有机的，无公害的而且是非常有品质的好茶；

它把生产者和消费者连接在了一起，让每个种茶的人变成了一个农作艺术家，从幕后走到台前代言自己的产品；

它与消费者及时连接和互动，企业品牌营销策划公司，用户在每个城市都有不同的茶话会，产品品牌营销，有线上线下的互动；

它把用户最终变成了生产的促进者。定期组织用户去茶园进行现场考察，把每个喝茶人的故事搬到了自己的微信公众平台，让这些饮茶者也变成了内容的创作者。

以前传统的商业模式就是把产品做好了卖到消费者手里，跟消费者的关系就结束了。消费者再进行回购完全是自发行为，今天“乡土乡亲”要做的就是把茶变成一个连接的器具。

消费者买了茶之后，通过记录和监测消费者饮茶的习惯继而推荐更好的产品和服务给他们，甚至还可以让消费者再去推荐其他的人来体验和感受这个茶，所以这就变成了一个新的商业模式。

营销的本质是为了驱动商业，更多的体现商业的价值。所以当一个商业它的价值定位和商业运作模式产生变化的时候，反过来也会影响营销。