什么叫品牌营销

品牌正在变成一个开放的媒体平台，以价值观产生号召力和影响力。在互联网时代，产品自身变成了一个非常好的传播渠道。比如一瓶水，以前通过层级分销，互联网品牌营销，我们不知道是谁最终喝了这瓶水，以及喝了以后有什么样的反馈。

但今天很多快消品会放一个二维码，我们就可以知道产品的使用者是怎么样使用这个产品，产品的消费给他带来什么样的影响和转变。产品自己变成了一个媒介。

案例：可口可乐公益项目

可口可乐策划团队发现在迪拜有很多来自南亚的打工群体，为了赚钱养家，生活非常艰苦，对他们来说真正的快乐就是在忙碌之余能有一点点时间和金钱跟家人保持联系。

但是在迪拜打电话非常贵，这些打工者无力支付电话费，所以可口可乐在瓶盖里面植入了芯片，做了一个可乐的国际通话亭，这些打工者喝完可乐就可以拿着瓶盖跟他的家人通话一分钟。

可口可乐通过这个公益项目使它的核心品牌理念得到了非常好的传达和表现，在社交网络上也得到了非常好的自发传播效应。

做品牌理念层面的价值观传播一定要让参与者产生强烈的关联，你的产品或者你的品牌只是一个道具或者是一个连接的纽带，但是能够让参与者由心而发的有心灵上的深度刺激，从而达到深度的互动。

除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。简单来说，就是你的产品卖给谁的问题，比如苹果手机，市场定位是手机市场的中人群，对品牌敏感的中用户。这时候可能有人要说了，苹果都成街机了还中?所以这里一定要很清楚一件事，品牌营销，所谓的市场中定位一定是基于整个市场而言。

品牌文化

品牌文化向来都是比较概念的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的，所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。

品牌广告语

品牌广告语洋气叫法是slogan，也就是品牌口号。很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随便乱变的。

那么想广告语有什么技巧呢?没有。简单、通俗、秒懂，如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传，当然还得看产品。

品牌故事

品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事，有时候是产品的故事，有时候是发展历程，这个莫衷一是。

但可以说，品牌故事是用来给品牌加分的，企业品牌营销策划，诸如马云创建阿里巴巴的故事，什么叫品牌营销，相信很多人都听过，什么十八罗汉、什么四十大盗......这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知，同时也成为很多人的谈资，从这个角度上来讲，品牌故事也是一种品牌营销。

品牌视觉策划

品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识，VI是LOGO的应用标准，通常分为LOGO的应用色、应用组合，以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品，还有包装设计，这也需要遵循VI的标准。