led照明行业调研报告

消费者研究是了解消费者在购买前，行业调研，购买中以及购买后一系列行为习惯的研究，该项研究可以提供有关消费者的使用和购买习惯，以及对产品和品牌的态度方面的信息，也可以提供各品牌在市场上的竞争态势方面的信息。多面的点对点消费者洞察，it行业调研报告，能协助企业做出更快速、更明智、更适宜的决策，从而实现业务增长。

了解消费者消费习惯，挖掘消费痛点，寻找市场机会。

研究的目的：

了解消费者群体特征，对消费者进行群体画像。

评估企业品牌、产品、服务市场竞争力。

指导企业在产品定位、市场细分、渠道建设、差异化精准、价格组合、精准营销等方面提供科学依据

研究的内容：

消费现状

购买什么产品和品牌

在什么渠道购买产品

购买数量是多少？

花多少钱购买？

通过什么渠道购买？

消费驱动力

购买的目的是什么？

购买驱动力是什么？

看重哪些功能？

消费期望和关注

哪些潜在需求未被满足?

哪些需求不完美？

期望有哪些改进？

最关注的因素是什么？

媒介渠道

通过什么媒介渠道了解产品信息

消费者背景资料

年龄、收入、性别、职业等

信恒新简述传播媒介在广告活动中的作用

（1）广告媒介策略是企业行销策略能否成功的关键因素之一，pcb行业调研报告，是现代广告的主要策略之一，它与定位分析策略、创意策略、文案策略一起，构成了广告活动的主体。

（2）广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现。企业广告目标是塑造企业与商品形象，促进并扩大商品销售。在广告媒介的选择和组合上，版面大小、时段长短、刊播的次数、媒介传播时机等等，都对广播有一定的影响。延长广告时间，包括广告时间的相对延长。一般而言，时间长比时间短更易引人注意，但是具体延长时间即时间人长而内容枯燥乏味，反击会降低注意力。相对延长时间即广告反复重现，led照明行业调研报告，增加广告的频率也易引人注意。但是，反复出现广告也有一定界限，过分长久的反复，会使受众感到厌烦甚至产生对抗心理。因此．在广告媒介的择用上，采用媒介空间大小和时间的长短，会直接影响到广告目标的实现。

（3）广告媒介决定广告是否能够有的放矢。任何一则广告其目标对象只能是一定数量或一定范围内的社会公众。广告目标对象是广告信息传播的“终端”，也是信息的“接受端”，社会公众或消费者又称为 “受者”、“受众”。撇开“受者”也就无所谓传播，广告也就无效。如果在广告活动中对广告目标对象把握住了，但是媒介把握不当，那么整个广告活动也就前功尽弃。

（4）广播媒介决定广告内容与采用的形式。在任何广告中都包涵有“说什么”的问题，在不同的传播媒介上，“说的内容”和“说的形式”就有着很大不同，这是由于不同的广告媒介的特点所决定的。对于某些广告活动，在其广告内容上要注意分析和把握其不同传媒的价值功效，以相适应的传播媒介去完成特定广告信息传播。

（5）广告媒介决定广告效果。任何一个企业做广告都希望以尽可能少的广告费用取得较好的效果，或者以同样的广告费用取得更好的效果，由于广告费用中的绝大部分用于媒介，从这个角度来分析，与其说是广告效果的大小，倒不如说媒介费用决定广告效果的大小。按照国际惯例，在一种正常的经济运行状态中，用于广告媒介的费用占企业广告费用的 80％以上。

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