问卷调查分析

品牌命名的调查步骤

产生一批新产品名称：为新产品命名切忌由少数人为其起一两个名称，以防止片面性。通常企业在新产品定位和产品概念确定之后要成立一个新产品命名小组，或举办个命名活动，问卷调查，发动社会的成员参与，并让参与者回答下列问题：

>  要为新产品取什么名称才能使它容易记忆、容易发音、容易辨认?

>  什么名称可以清晰地传达产品的特点和利益?

>  什么名称可以与新产品的概念很好地吻合?

注：通常要求通过命名小组里初甄出20个或更多个品牌名称。

√  删选初步名称：由命名小组初甄产生的一批品牌名称要通过消费者座谈会进行删选，在座谈会上读出每一品牌名称，然后询问下列问题：

>  名称容易被人模仿吗?

>  名称适合产品吗?它是否仅是描述产品类别?它独特吗?

>  名称易读吗?用普通话和地方方言发音是否会引起发音的混乱?

>  名称有没有同音异义字?发音是否会引起其他的联系?⑤名称易记吗?

通过上述问题对初步选出的名称进行删选，然后将选出的较好的名称进行品牌名称定量测试。

√  品牌名称定量测试：通常在品牌名称定量测试中需测试如下项目：出示产品的图片或文字介绍，再出示品牌名称，市场问卷调查，然后询问下列项目：

>  联系名称的即时反应；

>  适合产品定位的程度；适合产品类别的程度；

>  对品牌名称的喜欢程度(或对品牌名称的总体评价)，喜欢和不喜欢的地方；

>  名称的易读性(本地方言、普通话、英语)；

>  名称的易记性；

>  名称的独特性；

>  名称的形象。

信恒新适用于：

工作中：

对内：收集员工意见反馈（包括聚餐，问卷调查系统，旅游，活动等）、员工满意度考核等，适合行政部、人事部、财务部、总经理办公室等使用

对外：收集客户需求，跟踪客户满意度，掌握行业及竞争对手动态，适合市场部、销售部、运营部等使用

生活中：

热门赛事的竞猜

热门事件的选择

好友聚会活动召集等

社会责任：

环保理念，避免大量纸质问卷的印刷与派发，减少社会资源浪费和环境污染

技术创新理念，利用互联网前沿技术与用户体验紧密结合，推动在线调查的健康发展

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