东莞企业年会摄影摄像

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影视广告的脚本类型

1.概念脚本，概念脚本是创意架构和点子的试金石，白云企业年会摄影摄像公司，不需要很详细的情节描述，有时只是明确广告需要表达的重点内容、营造怎样的气氛以及突出何种情感要素等。概念脚本通常会包括创意阐述、故事情节和广告语等基本内容，它是以文学的形式进行描述，也被称文学脚本。2.分镜头脚本，以文字描述场景、动作、对白、音效等。分镜头脚本标准规则是每页左半边是画面部分，按镜头顺序进行依次描述；右半边是声音部分，包括旁白和音效，同时可能还包括镜号、景别、拍摄手法、长度、备注等内容。分镜头脚本和概念脚本的主要区别是在于它采用了分镜头的表格形式，画面、声音等核心内容都直观地显示了出来，因此，比起概念脚本，分镜头脚本已经将创意定型了，比较直观。学会写分镜头脚本，是所有广告文案人员必须具备的基本功。

3.故事脚本，故事脚本也称故事板，把分镜头脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化呈现。为了提案的方便，有时将主要画面加以绘制，或数字拍摄加电脑合成处理。很明显，故事板已经将创意呈现了出来，非常直观了，它比分镜头脚本又更进了一步。

4.导演执行脚本，也称制作脚本，从制片公司导演的拍摄角度出发，往往标明镜头角度、焦距、灯光等具体制作要素，利于正式拍摄参照。导演执行台本将决定画面的最终效果以及拍摄的效率和质量等。当然，导演执行台本并非缺一不可，这和导演的工作习惯有关系，有的导演习惯于执行脚本，而且很详细，而有些导演可能只是在分镜头脚本上做标记，并没有专门的执行脚本。

5.相片脚本，广告测试、归档用的脚本。一些实力雄厚的大型广告公司在给大客户提案时，为了更逼真地表现广告创意，会采用这种方式制作故事板。公司会布置场景，找些演员来进行表演，并用相机拍摄下来。这种故事板的效果较好，但是耗资巨大，并且制作周期会很长。和导演执行台本一样，相片脚本也并非不可或缺。它的作用也主要是用来将创意直观化，或者借助已有的照片，或者对创意中的场景进行一场预演，或者借用已用的资料片来表达创意。在功能上，它和故事板没有任何差别。

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广告片的色彩：

如果说光线给广告片画面以生命，那么，色彩就给其画面注入了情感。广告片画面构图中，通过画面形象的色彩设计、提炼和选择搭配，能够形成一定的色彩基调，形成强烈的艺术效果，从而渲染、烘托出主题和内容所需要的情绪基调和特定氛围。影像从黑白片发展为彩色，颜色的影像再现使现实的魅力更加完美。在广告片中我们很自然的表现充满各种色彩的美丽生活，在广告片中颜色成为叙事的重要元素。颜色除了真实反映环境色彩关系，更重要的是通过对它的设计将会使画面对观众产生不同的心理感受。

色彩作为一种涉及光、物与视觉的综合现象，当人们面对色彩缤纷的大自然时，所看到的颜色并不是物体本身固有的，而是由光源照射到物体上所吸收、折射、反射的色光。物体颜色随着光源条件、光的波长的改变而变化。所以在对光线、色彩视觉元素的运用时要牢记“色从光来、色随光变的道理”。构成色彩的直观感知主要是色别、色纯度和色亮度三要素。

1.色别 也称色相和色调。色别表示颜色的种类，是色彩的主要特征。摄影对色别的认识并不是指一种色彩，而是指一类色彩。比如红色就有深红、纯红、浅红之分，但一般把这三种红统称为红色，或称红调。同一色别的色彩受明度饱和度的影响。同样的色别可有不同的明度和饱和度。培养自己识别色别的能力，是准确认识色彩和表现色彩的基础。

2.色纯度 指色彩的饱和度，东莞企业年会摄影摄像，表示颜色的纯正程度。

3.色亮度 即色彩明度。是指同一色别在不同光线照射下所呈现的明暗程度。

基于人们生活经验的积累和总结，不同色彩给人以不同的心理感受，进而产生不同联想，颜色分为冷色调和暖色调，这就是色彩的象征性。例如，红、橙、黄等色彩让人产生温暖的感觉，会让人联想到火焰、太阳、金秋等。青、蓝、紫等色彩会让人产生冷的感觉，会想起天空、大海、月亮等。暖色调给人带来热情、兴奋、活跃、激动的感觉，冷色调给人以安宁、低沉、冷静的感觉。色彩的象征性实质上反映了色彩与自然、生理、历史和社会等诸多现象之间的复杂关系。色彩是拍摄者最重要的情感和情绪的语言形式。

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