年会活动拍摄制作

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广告创意的内涵作者：

有人认为，广告就像空气，无所不在，无时不在。据统计，平均每个美国人每天要接触大约2000个广告，但这些广告给我们的印象却是不一样的，许多广告平淡无奇，令人不屑一顾，根本产生不了兴趣，更谈不上深刻的印象。甚至有的广告会引起人们强烈的反感，特别是那些忽视消费者心理和置社会传统文化于不顾的广告；相反，有些广告却比较独特，比较有新意，看过之后不仅是给人以美的享受，更能给人留下深刻的印象和久久的回味。为什么同样是广告，差别会如此之大呢？除了设计、制作方面的原因，最主要的还是在于广告创意水平的高低。创意，对于广告制作人来说是蕞具挑战性、最兴奋，也是最刺激的事情，并被业界人士推崇到“芝麻开门”之类的神奇地位。然很多人都认为广告活动中最引人注目的环节，但对于广告创意概念的界定，似乎还缺少基本一致的看法。

我们知道，广告活动是一个动态的运作过程，包括市场调查、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测评等诸多环节。其中，广告活动的基础是策划，广告的核心是创意。策划，是在调查活动的基础上明确方向；创意则是根据策划提出策略性的思想以及与之对应的表现形式，是科学提炼和艺术表现的结合。

据此，我们可以给广告创意下一个基本定义：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者等进行调查分析的基础上，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，恰当地运用影视艺术手段，精心巧妙地将产品的抽象创意概念给予艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。

由此，我们可以把广告创意归纳为三个特征：策略的指导性、思维的转换性、诉求的艺术性。如果进一步探究就会发现，广告创意内涵的主要点就是“说什么”和“怎么说”的问题。“说什么”是广告创意的策略，是广告创意的核心；“怎么说”则是将“说什么”的内容进行艺术表达的表现形式，是将抽象化转化为具象存在的过程。“说什么”和“怎么说”共同构成了广告创意的全部内涵。

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摄影摄像的场面调度视场面调度一词来自法语，原指舞台上处理演员表演活动位置的技巧。

在电影艺术中，它包括演员调度和摄影机

调度两个方面。构思和运用电影场面调度，须以剧情、人物性格、人物关系为依据。利用场面调度 ，可以在银

幕上刻画人物、渲染气氛、交待时间间隔和空间距离，对造型也起着重要作用。

演员调度分为：

⑴ 横向调度，即演员从画面的左或右方横向运动；

⑵ 正向或背向调度，即演员面向或背向镜头纵向运动；

⑶ 斜向调度，即演员沿与镜头水平线成夹角的线路作正向或背向运动；

⑷ 上下调度，即演员从画面上方或下方垂 直向相反方向运动；

⑸ 斜上斜下调度，即演员在画面上方或下方沿与镜头垂线成夹角的线路向反方向运动；

⑹ 环形调度，即演员在画面中作环形运动；

⑺ 无定形调度，即演员可在画面上自由运动。演员调度的着眼点，不仅在于演员在画面中构图的美感，还应遵循人物特定情景下的动作逻辑。

摄影机调度的形式即摄影机的运动形式，如推、拉、摇、跟、移、升、降等；根据镜头位置可分为正拍、反拍、侧拍等；根据镜头角度分为平拍、仰拍、俯拍、旋转拍等。

电影场面调度是演员调度与摄影机调度的有机结合，车陂年会活动拍摄制作，它们相辅相成，都以剧情发展、人物性格和人物关系所决定的人物行为逻辑为依据。这两种调度的结合，通常有以下 3 种方式：

①对比调度。如调度上的动与静、快与慢再配以音响的强弱、光影的明暗则会使气氛更为强烈。

 场面调度与蒙太奇并不相悖，白云区年会活动拍摄制作公司，这两种特殊的表现手段如果能够相互结合相互融合，番禺年会活动拍摄制作团队，电影会具有更强的感染力和说服力。

②纵深调度，即在多层次的空间中配合演员位置的变化，充分运用摄影机的多种运动形式，例如跟拍一个人物从一间房间走到屋子深处的另外几个房间。这种调度利用投视关系使人和景的形态获得较强的造型表现力，加强三度空间感。

③重复调度。在同一部影片中，相同或近似的演员调度或摄影机调度重复出现，年会活动拍摄制作，会引起观众的联想，领会其内在的联系，增强感染力。

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