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国产电影投资分成模式渐趋多元化

随着国产片票房的高速增长，国内电影投资分成模式也日趋多元化。

从《人再囧途之泰囧》（下称《泰囧》）到《致我们终将逝去的青春》（下称《致青春》），再到当下热映的《中国合伙人》，近期3部高票房影片中，都看到了光线传媒的身影，光线分别以三种不同的模式参与到3部影片的投资、利益分成中，而这也恰恰代表了国内制片方三种主流的影片投资、分成模式。

嘟一种模式是以投资人身份参与票房分成。以《泰囧》为例，光线传媒是主要出资人，虽然也负责发行，但因投资占比达90%以上而获得该片片方分成的主要收益。据光线传媒财报显示，《泰囧》创出总票房超12亿元的纪录，除去8.3%的税费等费用及院线分成，光线传媒获得超过5亿元的收入。

第二种模式是投资方兼发行方并重。在《致青春》中，光线传媒不再是主要投资人，其担当的角色更多是在发行环节。公开资料显示，光线在《致青春》一片中的投资比例仅占20%。而在发行环节，王长田曾对媒体公开表示，发行收益占片方票房分成的10%至15%。通过发行取得的收益可以与投资环节取得的收益相媲美。

第三种模式是纯发行方的角色。在近期热映的影片《中国合伙人》中，光线传媒仅担当了发行人的角色。该公司董秘王牮公开表示，企业年会拍摄后期制作，公司负责影片的发行工作，并未参与投资。不过，由于光线传媒目前有发行人员约100人，驻扎在全国70个大中城市，'阵地式'的发行网络能够为影片争取到更好的场次时间和更多的排片数量。

得益于光线传媒的发行功力，《中国合伙人》正式公映嘟一天，就以36%的排片量超过此前《泰囧》33%和《致青春》35%的排片量。

值得一提的是，担任发行方的回报未必会低于投资方。此前，华谊兄弟通过保底发行的模式参与了《西游·降魔篇》的发行，虽然并未参与投资，但最终获得了该片片方票房分成收益的七成，远超投资方的收益。

也正是由于一些影视大鳄拥有强势的电影制作发行资源，因此，近期国内的大片都会出现几大影视公司的身影，如光线传媒、华谊兄弟等几家影视公司，他们的身影几乎出现在近期所有热映的国产片中。

此外，投资模式多元化还体现在一些演员、导演加入票房分成的情况也在增多，如《厨子戏子痞子》的3位主演张涵予、刘烨、黄渤即以片酬入股，拿票房分红，这种投资模式可以降低影片的成本和风险，充分调动演员们的积极性。《泰囧》也传出导演兼主演徐峥通过获取片方票房分成模式来领取片酬。

通过多元化投资、分成模式，可以尽可能调动各方优势，促进影片票房提高。不过，北大文化产业研究院副院长陈少峰表示，目前国内电影票房的提升更多仰仗于银幕数的增加、观影人次的增加以及影片类型多元化，投资分成模式多元化对票房的促进并不占主要地位。

不过，瑞格传播执行董事戢二卫认为，国内电影投融资模式依旧单一，特别是银行、信托、机金公司等金融企业并未能够积极参与其中，虽然此前也有一些个案，比如招商银行为《集结号》提供了5000万元的袋款，但终归未能形成气候。在好莱坞，通过银行、既金公司投融资已经成为与影视投资公司投资渠道相并列的融资渠道。另外，电影投资方也应该引入一些衍生品相关企业，促进电影衍生品的发展，增加电影在票房之外的收益，改变国内电影投资收益过度依赖票房的现状。

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广告片策划需要遵循的原则：

广告片是一种电视栏目，广告片策划是电视策划中的一种，因此它必须遵循电视策划的一般规律。广告片与一般的电视相比也有两个特点：一是节目时间长度极短，通常是几十秒，因此它给策划提供的条件十分苛刻，即要以最少的时间追求蕞大的表现效果；二是独特的三维视听结构，人称广告片三要素：图像、声音和时间。由此可见，广告片策划是广告策划和电视策划的“双重奏”，要求有极高的协奏技巧。在广告片的视听语言运用上，广州企业年会拍摄，策划者需要把握好三个原则：1.最短时间内流通最强信息的原则

最强和蕞大是不同的两个概念。这里指的是最强的信息，而不是蕞大量的信息。如雀巢咖啡广告，所有画面表现都已将雀巢咖啡的包装及品质特征和环境展示明白，大型企业年会拍摄摄影摄像公司，最后只有一句广告语：“味道好极了！”令人有水到渠成、画龙点睛之感。

2.简洁与载负容量的统一原则

由于广告片的长度有限，企业年会拍摄摇臂多机位拍摄，所以它要重点突出一种信息，不能面面俱到。现代广告片追求：“单纯中求丰富，简洁中求变化”，努力将买方最关心和最有价值的信息，运用简洁而动人的视听语言表现出来，以达到简洁与负载容量的高度统一。

3.时间与空间的重新组合原则

广告片具有空间思维的独特性。广告片创作应使观众通过有限的画面空间联想出更为广阔的画外空间。广告片时空运用有无限的自由，可以通过时空转换、交错、压缩、变形以及虚拟来拓展其表现空间。

遵循这三个原则，理应显示广告片无与伦比的想象感染力和冲击力。广告片策划不但面临观众对广告的逆反心理的挑战，而且还会受到虚假电视广告和粗制滥造的电视广告的冲击。因此，一方面作为电视广告管理者要做好清理荧屏的工作；另一方面，作为电视广告策划者要贡献出让观众乐于接受的广告佳作。

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