主题活动策划

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活动策划细节很重要：

品鉴会、发布会等会议营销的组织，细节很重要，这一般体现在企业的管理内功是否深厚上。但是，这些还不够。不是经常说营销如战争吗？比如说三国演义吧，诸葛亮出山之前，刘备、关羽、张飞、赵云，那都是顶jie级的作战高手，却总是打败仗。看看火烧博望坡那一战，为什么刘备的三四千人马就能打败曹家十万人马？这就是柔性资源的刚性运用问题。柔性资源的刚性运用，更侧重的是在战前的战法设计，这就是营销战略的系统化设计了，其实这个东西才是最重要的。类似于品鉴会、发布会，在开会之前的系统化构建及设计应该比开会更重要。

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活动目标分为有形和无形两种，在活动前、活动中和活动后均有可能实现。

例如销售奖励活动，凡参加者必定是已经完成一定销售目标的人，因而属于活动前实现目标的类型。此外，活动目标还可以为在将来的活动中能够实现更高层次的目标而搭建平台、找到定位。活动的目标必须使举办活动的公司于参加活动的客人都感到物有所值，并且能够兼顾公私双方的利益，反之亦然。

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