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报纸广告的一般形式
广告不可小视,它可:
介绍知识,指导消费
现代化生产门类众多,新产品层出不穷,而月分散销售,
人们很难及时买到自己需要的东西,而广告通过商品知识介
绍,就能起到指导消费的作用。
有些产品消费者购买以后,由于对产品的性能和结构不十
分了解。因此,在使用和保养方面往往会发生问题。通过广告
对商品知识的介绍,也可以更好地指导消费者做好产品的维修
和保养工作,从而延长产品的使用时间。
金陵南北货商店是南京市创办不久的一家自负盈亏的集
体企业,现有职工一百七十余人,经营商品有干鲜果品、蜜饯
炒货、干菜调味、腌腊酱品、水产海味、糕点食品、烟酒茶糖
糖等。由于南北货商品有较强的季节性,在经营中既要货源充
足,品种齐全,保证供应;又要使季节性商品及时销售,避免
积压损耗,商店十分重视搜集各种商品知识资料,利用商品陈
列,采用多种广告形式,介绍各种商品知识。如桂元、蜜枣、
核桃等干果,就在陈列柜前竖立一尺见方的广告牌,着重说明
商品的营养价值和医学疗效,使顾客对商品发生兴趣;有些腌
腊酱品、海鲜珍品和土特产来自全国各地,不少是几百年、几
十年前的传统产品,但不一定被顾客了解,商店就自己编印
《金陵广告》专题介绍,让顾客知道土特产的各地风味、营养
成分、制作过程和食用方法,先后介绍过镇江香醋、扬州酱
菜、金华火腿、南京板鸭、盐城伍佑镇的醉螺等数十种商品。
如新型食用菌食品—平菇,是首次和顾客见面,根据资料介绍
不但味道鲜美,而且能防治软骨病、降低血压,并对癌细胞有
抑制功能。当介绍平菇的广告一出,顾客已在店门前排成长
龙,收到了很好的效果。
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