九口袋实业分析为什么百度要出新模

先来看下百度把贴吧的价值利用，九口袋实业认为品牌连接到人的路径在发生变化，群体性参与的部落模式正在逐步升级为粉丝经济。这个工具正是贴吧。

微博上的营销又过于依赖大号，其本质仍然是强媒体属性的曝光。很明显的道理是，九口袋实业认为在微博上做一个品牌传播的case，如果做的太硬，那么失败就成了大概率事件，要是做的太软，用户对品牌的注意力就会被稀释。而且，微博上的点赞和转发，属于浅层交互，这几个动作很少产生优质内容，用户往往以围观的态度跟随意见领袖，很少有用户可以推动自己的内容获得更多的展现。

而百度贴吧则不一样，无论是发帖，还是回帖都属于用户创造内容，人与品牌的交互更深入。这是产品机制所致，九口袋实业认为在贴吧里，用户通过评论帖子就可以获得更好的位置、展现。换句话说，贴吧的内容展现机制对用户有更好的激励作用，加上一些诸如积分之类的利益诱导，用户更加愿意去制造优质内容。

除此之外，部落性质的社区比微博微信的粉丝经济更具有排他性，也更容易放大品牌的情绪资本。九口袋实业举个例子，假如在小米的贴吧里，魅族手机用户在里面发帖为魅族鼓吹，那么很可能会遭遇所有米粉的集体围攻，米粉围攻成功之后会收获一些自豪感，对小米的信仰变得更深;反之，米粉在魅族的贴吧里也会受到同样的待遇。而且，无论是哪一种情况，被围攻的一方都无力还击。用《三体》里那句话来说就是：毁灭你，但与你无关。但是如果换成是在微博或者微信上，米粉可以骂魅族粉，魅族粉也可以骂回去。

所以，九口袋实业认为以品牌为主导、用户只是跟随的粉丝经济模式会成为过去式，而交互更深、用户参与性更强的以部落为组织形态的人与品牌关系正在兴起。