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1 什么是商标？ 
商标，是一项重要的知识产权，是企业的名片，是企业的品牌，是贴在商品或包装上的任何可以将自己的产品和他人的产品区别开的可视性标志。在市场经济条件下，作为识别商品或服务来源，将不同企业提供的商品或服务区别开来的基本标志，对于引导市场交易行为、促进国民经济发展、维护消费者权益具有非常重要的作用。是企业参与市场竞争的旗帜。企业无形资产的积累及知名度、美誉度的提升，最终都凝聚成小小的载体——商标！ 

2 商标对企业的作用和重要性 
　　　(注册商标就像买雨伞，花费不多，买回来也不一定有用，但每当下大雨时，买回雨伞的就不会被雨淋湿，没有买雨伞的就会狼狈不堪) 
1、商标具有区别商品或服务出处的作用，引导消费者认牌购物或消费。 
2，商标促进生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量。 
3，商标是企业品牌的基础，有利于市场竞争和广告宣传，是企业信誉和质量的象征。 
4，商标是企业的一项重要的知识产权更是企业无形巨大资产。 
5、商标是申请国家免检、省市名牌、驰名商标、质量认证的前提条件。 

3 企业不注册商标的危害性和商标注册的几个误区 
1、 商标不注册的危害性： 
第一，未注册商标不受法律保护，不能有效地利用现代宣传手段参与竞争。因为该商标如果被别人使用，法律并不对该商标提供保护，所以他人将无偿地享受已经被企业辛苦开创出来的市场，企业的市场份额和经济利益因而受到损害。 
第二，企业商标如果被他人抢先注册，就不能继续使用该商标了。因为如果继续使用，就侵犯了他人的注册商标专用权，所以建议贵单位进行商标的全面保护。 
2、 商标注册的几大误区! 
A: 企业刚成立时，规模小，片面地认为要不要商标无所谓，甚至认为企业名称就是企业品牌，没有必要在注册商标。随着企业壮大，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标，企业不得不重新另外注册商标，以至于重新打造品牌。 
B: 企业为贸易性（或代理公司）公司，销售其它厂家的产品，例如，独家代理公司，品牌代理商，等等非生产性公司，往往感觉没有必要在打造自己品牌。但是，当企业发展到连锁经营时，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标或者是企业用几年的时间推广别人（被代理的商品）的产品，在中止代理后，才发现在品牌战略上为别人做了嫁衣，而忽视了本企业品牌的打造。 
C: 企业的产品为大众性产品，与竞争对手的产品在同一层次，认为注不注商标都一样，企业只要搞好服务就可以了。当企业搞好服务后，企业发展了，现在才发现自己卖的不仅是产品，还有服务，想把自己的服务品质与竞争对手区别开来，这才想将企业名称注册商标，可惜以被别人注册了。 
D、企业初具规模，并且已经拥有注册商标，甚至拥有10来个注册商标，这时企业往往认为在商标注册保护上已经到位了，可以放心了，然而在这个时候对企业来说往往是最危险的，因为，随着企业壮大（商标知名度扩大），榜名牌现象开始出现了，一些小企业开始围绕成功企业的商标进行不正当竞争，他们也逐渐从前几年的假冒商标中走出来，开始在合法的外衣下进行不正当竞争（通常所说的打擦边球），主要表现在如下几点：1、抢先注册其它企业的商号作为商标，这种低级的错误随着企业的竞争的加剧和商标意识的加强，会越来越少。2、注册与他人知名商标相近似商标。3、注册知名商标再其它相关组别没有注册的商品或服务或注册知名商标在其它大类没有注册的商品或服务，来进行鱼目混珠、使消费者混淆商标，以求获得短期不当效益效益。

深圳市博通商标事务所温馨提醒您：提高商标意识，保护知识产权。如果贵司目前还没拥有自己的商标，请尽快委托我所向国家商标局提出申请；如果贵司商品已在国外销售或者准备招开产品发布会，请尽快委托我所向国家商标局提出申请，以便保护无形资产。

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