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到2015年，中国老年人的购买力将从2005年的人均1620美元，迅速扩展至4112美元，由此带来的老年消费市场井喷式爆发，将在某种程度上扭转现在“以年轻人为主”的市场推广主流导向。然而与快速的老龄化进程相比，中国消费市场和媒体文化却呈现出十分明显的厚此薄彼现象。上海电通最新进行的自主调查的研究报告，大众传媒中随处可见对老年人“消极、负面”的报道，普通大众对老年群体的认知与他们的自我定位相差甚远。这导致老年人被想当然地排除到很多大众商品的目标受众之外，进一步加速相关产业和市场的萎缩。

　　通过对洗洁精，鲜牛奶等老年人接触较多的品类2011年电视广告的研究，这份报告指出，其中老年人出现的概率非常低。他们的形象大多是在保健品或公益广告中出现，且通常表现为孤独寂寞、病弱的、需要被关怀和被赠予的。