沃尔沃XC60发动机

　沃尔沃现在在国内正在大步向前，无论是国产的脚步、车型更新的脚步，还是新车型的投放脚步、销售网络的建设脚步等等都在不断加快，但是让消费者认同沃尔沃这块品牌，也就是所谓意识形态上的文化建设也不应放松。

　　也许沃尔沃在豪华级别中竞争力不算是最强的，但是品牌文化的建设却完全可以成长为最强的。对于豪华车来说，品牌文化的建设真的非常重要，虽然这种意识形态的建设好像是无形的，但它与有形的物质建设其实有着非常紧密的联系，任何有历史渊源的车企都不能忽视它的存在，因为只有你的造车理念充分的深入到了人们的心中，人们才会关注你，才会在第一时间选择你，这就是其重要性所在。

　　我们可以举一个例子看看，如果说豪华装备是豪华车的标志，那么这种认识就是片面的，最典型的就是大众辉腾，在这个级别中，辉腾的配置是最丰富的，几乎全球豪华车的所有装备，大众都给它装上了，而且辉腾还是与最豪华品牌宾利同平台纯手工打造的，就凭这一点，辉腾就是豪华车的精品。但是销量如何？2002年辉腾量产上市，2005年就黯然退出了北美市场，这可能是大众有史以来在市场销售上最不如意的车型了，难道辉腾的豪华配置不够丰富吗？不是的，是辉腾的品牌认知度太低。目前中国是辉腾的最大消费市场。豪华车可以造，但消费者认可吗？这是要走豪华路线的车企最应该思考的问题。

 

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