厂商 :郑州穿越广告印刷有限公司
河南 郑州- 主营产品:
- 纸杯
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信息不对称,单一监管难,法律惩处轻
“虚假违法医药广告屡禁不止的根本原因在于医药市场的信息严重不对称。”北京大学竞争法研究中心主任肖江平说,药品厂商利用信息不对称性,夸大产品疗效,保证治愈率,误导和诱导消费者购买。而消费者因信息缺失、治病心切等原因,容易落入这些虚假违法医药广告的陷阱。再加上广告审批松、单一监管难、法律惩处轻,使得变相虚假违法医药广告难以遏止。
中国消费者协会副会长刘俊海表示,“行政监管不够、执行力缺失,导致虚假违法医药广告屡禁不止。工商部门执行力有限,很难完成对整个医药广告从申请到发布的全面监管,需要多部门联合治理。”三个月的集中整治可以对违法现象起到杀鸡儆猴的作用,但部分利欲熏心的商家、媒体早已摸清市场整治的套路,懂得何时收敛,何时“出手”。
根据广告法的规定,对于虚假广告等违法行为,大多承担“停止发布,公开更正,没收广告费用,处广告费用一倍以上五倍以下的罚款”等法律责任。“规定层面的法律责任过轻,使违法‘成本’远远小于违法‘收益’。”
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