企业品牌评估

（一）品牌价值评估的作用：

一、使得企业资产负债表结构更加健全。资产负债表是银行贷款、股市的依据。评估品牌将品牌资产化，使得企业负债降低，贷款的比例大幅降低，显示企业资产的担保较好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高。

二、激励投资者信心。评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。

三、有利于合资事业和品牌延伸的发展。将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。很明显，这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的基础。有的企业在与外商合资时，未对品牌进行合理的评估，草率地把自己的品牌以低廉的价格转让给外方，就吃过大亏.

四、提高管理决策效率。虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资作出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。

五、激励公司员工。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。

六、提高公司的声誉。品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此显示自己品牌在市场上的显赫地位。

七、有利于加盟连锁事业的发展。品牌经过评估，可以作为加盟费收取的依据。

八、品牌是最具生命力的企业资产

据有关资料显示，在大型公司的市值中，有形资产只占1/3，无形资产的价值占到2/3，足见无形资产在企业资产构成中的重要地位。在大型企业并购中，溢价甚至高达企业有形资产的数十倍，收购者看中并购对象的品牌等无形资产的潜在价值，正是高溢价背后的主导原因。

九、品牌的价值就在于其创造财富的巨大潜能。

一旦拥有积累丰厚、具有巨大市场影响力的品牌，就相当于拥有了广大的消费者，成为未来收益的保证。在企业的所有无形资产中，最重要的、最能为市场所认知的、最具有生命力的资产，非品牌莫属。

二，品牌评估资料收集清单

1. 委托方营业执照、税务登记证、组织机构代码证、经营许可证

2. 委托方简介、企业法定代表人简介、管理团队简介

3. 公司章程、组织机构图

4. 各种体系认证证书

5. 截至评估基准日前三年财务报表（最好是审计后）

6. 企业经营成本资料、企业经营模式介绍

7. 前三年工作总结

8. 市场网络建设情况、市场网络图及市场开发人员介绍

9. 商标注册证书、变更文件及商标释义

10. 企业文化建设资料

11. 企业及法定代表人获奖证书

12. 新闻媒体、消费者对产品质量、服务的相关报道及评价等信息、社会公益事业捐赠支出情况

13. 专利技术证书及产品生产技术情况

14. 企业未来五年翔实、客观的发展规划

15. 未来收益预测及预测依据

16. 其它（视现场情况而定）