山东全省17地市墙体广告实施方案

 

山东全省17地市墙体广告实施方案

——2013风神汽车墙体户外广告方案参考

一、风神汽车墙体广告可行性分析

风神汽车，其市场容量是十分巨大的。如何进行市场推广、如何进行广告宣传、如何让更多的农民了解风神汽车这个品牌、喜爱自己的产品，对于广大汽车生产商、经销商来说，广告媒体的选择就是十分重要的课题了。墙体广告------一种直接面向三四级市场、直接针对农村消费群体，最直接开拓农村终端市场的广告媒体，对于汽车的市场推广、营销宣传是具有极大的可行性的。下面将这种可行性展开论证。

（一）、墙体广告简析：

1、什么是墙体广告

    简而言之，就是利用城郊、高速公路、国道、省道、铁路、乡村道路两侧的墙面，用广告材料在墙上涂刷而成的广告作品。

2、墙体广告与报纸、电视、广播、户外大型广告等所谓的传统主流媒体广告相比有何优势呢？不妨先对主流媒体广告进行逐一分析：

（1）报纸：报纸的发行面主要集中在党政机关和企事业单位，受众群有限，所以报纸广告虽可保留、信息量大、版面多，但只能影响有限的城市目标群体，到达率低。

（2） 电视：如今电视台众多，人们欣赏节目的选择余地大，不能集中有效的针对目标人群进行宣传，所以虽有音像效果、表现力强，但频道多、时间分散、时间短、费用高。

（3）    大型户外广告：注目率高，展示效果好，但局限性大，覆盖面小，成本较高而无法普及。

（4）    广播：频道多、时间分散、到达率低、信息保留时间短。

     通过以上分析可知，上述主流媒体有一个共同的宣传盲区：乡镇农村。对于农村市场和农民消费者而言，主流媒体广告不能说没有作用，但这种作用更多表现为间接性的，或者说其广告效应相对于城市市场而言是趋于弱化的。而墙体广告则可以为农村市场量身订做，直接面向广大的农民消费者，为企业农村终端市场的开拓创造良好的广告氛围。相对于主流媒体广告，墙体广告的优势主要体现在以下几个方面：

A、       费用低：相对于电视、报纸、户外广告牌等主流媒体而言，费用相对较低。

B、        效果好：相对于目标人群，户外墙体广告呈现反复性宣传，只要由其旁边经过均能看到，达到重复记忆效果。

C、        时间长：户外墙体广告发布周期通常为一年，在此期间无论质量还是位置均由完善的保证，为商家形成持久不衰的宣传效果。

D、       针对性强：墙体广告简洁明了，内容醒目宜记，这可以弥补其他媒体不能到达的目标人群，从而增加广告到达率。

     正是由于具有上述优势，可以设想一下，在国道、省道等交通主干道两侧，在各乡镇、村落的出入口，甚至在农民劳作的田间地头，一幅幅设计新颖、制作精美的墙体广告会吸引多少农民的注目，产生多大的广告效应！因此将墙体广告称为开拓农村市场的利器，并不过分。

               

 （二）风神汽车墙体广告可行性分析及广告预期效果：

风神汽车以墙体广告的方式进行广告投放，相对于其他产品而言，更具有其得天独厚的优势，这种优势主要在于：其一，各类电动车产品已成为现代交通必须具备的工具，其二，墙体广告的投放主要就是针对农村市场，特别市农村终端市场，因而对于汽车开拓市场而言，其作用是积极的，效果是显著的，这已历经市场检验并被众多电动车生产经营者和营销专业人士所认可。因此，汽车和墙体广告可以说具有天然的珠联璧合的密切关系。就具体的电动车墙体广告发布案例来说，以从前的新日电动车近几年凤凰电动车、小鸟电动车、英克莱电动车 上海永久电动车等，无不取得了良好的反馈效果。

那么，在具体的运作当中，如何将风神墙体广告的这种珠联璧合的优势发挥出来呢？在此提出如下建议：

第一、选择有实力的、专业的墙体广告公司统一设计、统一发布，这样有利于汽车企业统一、严谨的企业产品形象的维护。

第二、 就墙体广告具体的投放，可作如下安排：

   （1）20％的墙体广告投放在国道、省道等交通主干道沿线。

    （2）80％的墙体广告投放于省道以下的县道、乡道沿线及乡镇主要村落。

    为什么要这样安排呢？墙体广告投放在国道、省道沿线，主要用意在于一方面进行企业形象、品牌形象的宣传，另一方面则可以增强销售商和消费者的信心；发布墙体广告的主要目的在于促进终端市场的产品销售，因此，墙体广告的大多数量应投放在直接面对农民消费者的县、乡道及乡镇、村庄。

      通过上述分析，有理由相信，通过一定数量和密度的墙体广告发布，必将为汽车企业进一步提高市场份额，提供更大意义上的可能。有营销专家曾提出：“得乡镇终端者得天下”。终端市场的取得离不开直接面对终端市场的广告宣传，这其中就包括了墙体广告，这也正是动车汽车发布墙体广告可行性之所在。

（三）双方义务

   1．甲方应保证其广告的合法性。

   2. 甲方应按时支付广告费用。

   3. 如因甲方原因造成计划变动的有关责任由甲方负责。

   4. 乙方应向甲方出具合法的公司资质。

   5. 乙方应主动提前向甲方索要广告样本。

   6．乙方应负责协助甲方审查制作过程是否无误，如需做简单调整，乙方应免费做简单修改直至正确。

   7．乙方在提供服务过程中，未经甲方同意不得修改甲方提供的内容，对甲方提供的资料乙方只能用于此广告的发布，不得做其他用途，不得以任何方式侵犯毁坏公司的名誉。

二．广告发布方案

（一）发布区域：山东省各地市的部分重点乡镇及沿途部分大道。

（二）具体发布路线和发布面积：

1、济南：可在长清、平阴、济阳、商河、章丘5个区县选址发布广告。上述5个区县约有乡镇52个，可选取部分重点乡镇进行广告的投放。

发布位置：

（1）每个区县中乡镇的主干道、人流量大的集市附近、通往大型村庄的入口处，可作为广告发布的选取点。

（2）在经过每个区县的省道、国道上适当选址发布广告。

发布面积：单幅面积在20—25平米之间，济南区域可发布8000平米

地市名称	区县名 称	乡镇名称	发布数量
济南	章丘市	枣园街道、龙山街道、埠村街道、圣井街道、普集镇、绣惠镇、相公庄镇、垛庄镇、水寨镇、文祖镇、刁镇、曹范镇、白云湖镇、高官寨镇、宁家埠镇、官庄镇、辛寨镇、黄河乡	120幅

3、潍坊：可在青州、诸城、寿光、安丘、高密、昌邑、昌乐、临朐8个区县选址发布广告。上述7个区县约有乡镇135个，可选取部分重点乡镇进行广告的投放。

发布位置：

（1）每个区县中乡镇的主干道、人流量大的集市附近、通往大型村庄的入口处，可作为广告发布的选取点。

（2）在经过每个区县的省道、国道上适当选址发布广告。

发布面积：单幅面积在20—25平米之间，潍坊区域可发布8000平米。

地市名称	区县名称	乡镇名称	发布数量
潍 坊	青州	何官、朱良、高柳、口埠、东高、王母宫、东夏、邵庄、谭坊、五里、东坝、庙子、黄楼、郑母、弥河、王坟	42幅

12、青岛：可在胶州、即墨、平度、胶南、莱西5个区县选址发布广告。上述5个区县约有乡镇86个，可选取部分重点乡镇进行广告的投放。

发布位置：

（1）每个区县中乡镇的主干道、人流量大的集市附近、通往大型村庄的入口处，可作为广告发布的选取点。       

（2）在经过每个区县的省道、国道上适当选址发布广告。

发布面积：单幅面积在20—25平米之间，青岛区域可发布7000平米

地市名称	区县名称	乡镇名称	发布数量
	即墨	刘家庄、移风店、蓝村、段泊岚、普东、南泉、大信、灵山、华山、龙泉、店集、鳌山卫、金口、丰城、王村、田横、	60幅

13、烟台：  可在牟平、莱阳、招远、栖霞、海阳 5个区县选址发布广告。上述5个区县约有乡镇60个，可选取部分重点乡镇进行广告的投放。

发布位置：

（1）每个区县中乡镇的主干道、人流量大的集市附近、通往大型村庄的入口处，可作为广告发布的选取点。       

（2）在经过每个区县的省道、国道上适当选址发布广告。

发布面积：单幅面积在20—25平米之间，烟台区域可发布7000平米

地市名称	区县名称	乡镇名称	发布数量
烟 台	牟平	谢甲庄、观水、王格庄、武宁、高陵、大密、玉林店、水道、姜格庄、龙泉、莒格庄	50幅
	莱阳	潭格庄、沐浴店、河洛、柏林庄、山前店、吕格庄、照旺庄、万第、团旺、姜疃、大芥、高格庄、穴坊、羊郡	75幅
	招远	辛庄、张星、蚕庄、金岭、玲珑、阜山、大秦家、齐山、毕郭、夏甸	55幅
	栖霞	臧家庄、苏家店、松山、亭口、庙后、寺口、西城、官道、观里、杨础、蛇窝泊、唐家泊、桃村	70幅
	海阳	徐家店、郭城、发城、朱吴、盘式店、小纪、行村、辛安、二十里店、大阎、留格庄	55幅
合计			305幅

14、东营： 可在垦利、利津、广饶3个区县选址发布广告。上述3个区县约有乡镇22个，可选取部分重点乡镇进行广告的投放。

发布位置：

（1）每个区县中乡镇的主干道、人流量大的集市附近、通往大型村庄的入口处，可作为广告发布的选取点。       

（2）在经过每个区县的省道、国道上适当选址发布广告。

发布面积：单幅面积在20—25平米之间，东营区域可发布3000平米

地市名称	区县名称	乡镇名称	发布数量
东 营	垦利	黄河口、西宋、永安、胜坨、董集、郝家、	30幅
	利津	虎滩、汀罗、陈庄、北岭、盐窝、明集、北宋	40幅
	广饶	陈官、丁庄、花官、石村、大码头、西刘桥、稻庄、李鹊、大王、	60幅
合计			130幅

15、枣庄： 可在薛城、台儿庄、峄城、山亭、滕州5个区县选址发布广告。上述5个区县约有乡镇41个，可选取部分重点乡镇进行广告的投放。

发布位置：

（1）每个区县中乡镇的主干道、人流量大的集市附近、通往大型村庄的入口处，可作为广告发布的选取点。       

（2）在经过每个区县的省道、国道上适当选址发布广告。

发布面积：单幅面积在20—25平米之间，枣庄区域可发布6000平米

地市名称	区县名称	乡镇名称	发布数量
枣 庄	山亭区	店子、冯卯、水家、城头、桑村、徐庄、西集、北庄	56幅
	台儿庄	泥沟、马兰屯、邳庄、张山子、涧头集	35幅
	峄城	峨山、榴园、阴平、底阁、古邵	35幅
	薛城	陶庄、邹坞、南石、常庄、沙沟、周营	42幅
	滕州	滨湖、大坞、界河、龙阳、东郭、姜屯、东沙河、级索、洪绪、西岗、鲍沟、南沙河、木石、张汪、柴胡店、官桥、羊庄	118幅
合计			286幅

16、菏泽：可在牡丹区、曹县、定陶、成武、单县、巨野、郓城、鄄城、东明9个区县选址发布广告。上述9个区县约有乡镇143个，可选取部分重点乡镇进行广告的投放。

发布位置：

（1）每个区县中乡镇的主干道、人流量大的集市附近、通往大型村庄的入口处，可作为广告发布的选取点。       

（2）在经过每个区县的省道、国道上适当选址发布广告。

发布面积：单幅面积在30平米（2米*15米），菏泽区域可发布8000平米

地市名称	区县名称	乡镇名称	发布数量
菏 泽	牡丹区	李村、高庄、吴店、小留、黄堽、都司、胡集、安兴、皇镇、沙土、吕陵、杜店、马岭岗、王浩屯、大黄集、何楼	40幅
	鄄城	旧城、李进士堂、左营、大埝、箕山、董口、凤凰、红船、临濮、富春、郑营、引马、什集、彭楼、阎什	35幅
	郓城	张鲁集、水堡、玉皇庙、李集、侯咽集、黄集、潘渡、程屯、杨庄集、张营、黄堆集、丁里长、随官屯	38幅
	巨野	田庄、田桥、龙堌、太平、麒麟、大义、章缝、万丰、董官屯、柳林、独山、核桃园、陶庙、大谢集、营里	38幅
	成武	汶上集、南鲁集、大田集、佰乐集、党集、张楼、九女集、苟村集、白浮图、天宫庙、孙寺	30幅
	单县	李新庄、谢集、徐寨、时楼、张集、李田楼、终兴、孙溜、龙王庙、蔡堂、朱集、莱河、郭村、高老庄、曹庄、高韦庄、浮岗集、黄岗、杨楼	50幅
	定陶	陈集、半堤、孟海、杜堂、仿山、张湾、黄店、马集、南王店、冉堌、	28幅
	曹县	庄寨、桃园集、韩集、青岗集、常乐集、砖庙、倪集、魏湾、楼庄、郑庄、闫店楼、邵庄、朱洪庙、梁堤头、普连集、古营集、王集、侯集、苏集、孙老家、大集、安蔡楼、青堌集、许楼	60幅
	东明	菜园集、沙窝、刘楼、长兴集、三春集、焦园、小井、武胜桥、陆圈、东明集、马头、大屯	30幅
合计			349幅

一、  参考照片：涂料字效果 :

青州骏宝别克青州临朐300块

百大雪铁龙潍坊、青州400块

圣世骏通潍坊、安丘400块

潍坊鑫万通潍坊、安丘、高密、临朐800块

华脉墙体广告，专业施工、覆盖潍坊五区八县，让您的市场无缝覆盖！

二、喷绘膜效果

（三）、价格及付款方式：

1、价格：高版，12元/平方，底版10元/平方（量大另议）

2、付款方式：合同签订后，首付款50%，工程完工后，付款50%。

（四）、其他事宜：

1、按照双方确定的样稿和区域制作。2、发布合法广告，工商登记由广告公司负责。3、工程完工后提供全部资料（照片、地址、编号）4、工期：20天（雨、雾天顺延）

山东省墙体广告发布面积、数量统计如下：

发布面积：99000平方米（高、低版比例约为1:3）

发布数量：约5000幅   

以上仅为参考，具体施工还要按照您的实际规划制作实施。

华脉期待与您的共赢合作。

山东华脉广告传媒有限公司

臧 传 伟

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2013-2-20