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真正全面地了解广告的功能，宣传广告的功能，会有利于提高企业生产经营者的广告意识，使他们重视广告、利用广告，同时也有利于提高广大消费者对广告的正确认识。我们还可以将广告的功能分成如下诸种：
　1．广告为社会和公众提供了商品和劳务信息，有助于沟通产销、促进社会生产和再生产的进程；
　2．广告有助于降低商品的生产成本，为社会提供了物美价廉的商品，使公众从中得到好处；　
　3．广告调节了市场的供求平衡，有助于增加短缺产品，保持商品的快速周转；　
　4．广告加速了新产品问世，有助于为创造新的市场开辟道路；　
　5．广告有利于竞争，促使企业提高产品的质量，既巩固了企业的阵地，又拓展了企业的事业；　
　6．广告有助于产品的推销，有助于提高产品的知名度，创建名牌，提高指名购买率，从而使企业获得较好的经济效益；　
　7．广告有助于树立企业的形象，有利于提高企业的知名度和早日实现企业的目标；　
　8．广告有助于发展新客户（潜在客户），扩大商品在市场上的占有率；　
　9．广告有助于同公众建立友好的关系，提高公众对商品和企业的信任度；　
 10．广告有助于保护企业的利益，并使企业的利益不受到非法的侵害；　
 11．广告增加了消费者的知识，有助于消费者识别商品，起到指导消费的作用；　
 12．广告有助于提高企业的资本价值；　
 13．广告有助于大众媒体获得较好的经济效益；　　
 14．广告有助于大众媒介的发展，加强了大众媒介与公众的关系；　　
 15．广告有助于美化城市；　　
 16．广告有助于社会的公益事业，促进了公共事业的发展；　　
 17．广告有助于发展国际贸易交流；　　
 18．广告有助于精神文明建设的发展；
 19．广告是廉价的传播方式。例如：你写信给加拿大10万个你所选定的对象推销商品，仅邮资一项就要20万元，这还不算人工及材料费；如果在一个发行量超过十几万份的报纸上作广告，其费用不过几千元而已。所以，做广告是合算的。另外，阅读报纸的读者还有许多是你不知道名字和地址的；
 20．广告不仅可以使消费者了解广告主的商品和劳务，并且会找出广告主与竞争者不同的商品和劳务的优点与特色；　　
 21．广告可以争取批发商和零售商，因为他们喜欢经营有广告支持的商品；　　
 22．广告可以争取供应商，因为供应商多数愿把原材料供应给著名企业、著名商品生产者，这一点在原材料供应紧张时显得极为重要； 
 23．广告有利于推销员的工作。众多批发商、零售商，透过广告对你的商品或劳务已有所了解，推销员登门时会免去很多口舌；　　
 24．广告可以争取人才，稳定人才。一个公司的知名度高、商品著名、公司形象好，会吸引更多的人才，亦会使现有人才有自豪感，安心工作。
第四节　广告的分类