丹姿水密码品牌重塑

背景
 
化妆品行业竞争异常激烈，
国际大牌差异化诉求明显，
国内众多牌子处于同质化的混战中。
丹姿产品线长，主品牌不明确，认知弱，
同台竞争处于劣势。
丹姿公司决定提升整体品牌价值，
以实现企业转型升级。
 
挑战
 
如何继承丹姿已有品牌价值，
实现从丹姿渠道到丹姿品牌的跨越？
如何为品牌注入时尚、活力和美丽，
赋予新的内涵与生命，
成就民族护肤代表品牌？
 
解决
收缩大日化，聚焦补水，
重新定位丹姿为补水护肤第一品牌。
以“未来看我的”为传播语，
以丹凤朝阳生命之美的概念，创意新的标识。
以水密码自品牌为核心产品，
重新设计太极水滴瓶型，以及包装、终端等。
挑选安以轩为品牌代言人。
重塑之后的丹姿，三年实现从7千万到10个亿的增长.
 
 
水密码
看得见的补水

水，生命之源，孕育世间万物；水，蕴含无穷能量，滋养大地生灵。
“水密码”以大自然纯净、神奇之水，破译美丽密码，缔造水的美丽传奇。
“水密码”秉承原生态养肤理念，历经十载潜心研究，从大自然的山川海洋中汲取灵感，破译开启肌肤
水分通道的“密码”科技，开创了以珍稀天然活性水为主要成分的高效能护肤品，为时代女性带来极致
水润的完美体验。
水密码——纯净之水 自然之美！
水密码女性是自信、真我、快乐的现代女性。正如水的形态变幻无穷，每位女性的美也是千人千面独一
无二的。水密码女性追求活出真我，绽放独一无二的美，面对职场、爱情、交际等场景和角色的变换，
她们时而自然大方，时而精致优雅，时而温婉动人，时而热情奔放，如水般仪态万方而不失真我本色。
水密码 让美独一无二！