品牌化妆品展柜

品牌整合必须具有独特性、可识别性和稳定性。对于一个化妆品品牌而言，颜色、化妆品展示柜设计风格及公司图画组合成的整体应该是独特的，让顾客第一眼就能把它从竞争者中识别出来。同时，分布在不同地方的品牌店内的设备配置和布局，应该保持一致的可识别性，保持品牌所有的关键元素。当然，品牌的整合需要多年的时间完成，因此，对于一些关键的元素应该以理性的方式修改，而不要冒险随意改动，否则将会模糊在消费者眼中的品牌稳定性.
    首先是展示柜设计风格。在店内形象中，关于柜台的转角有两个主要设计风格：直角和圆角。直角设计近几年来是一种主导风格，在接下来的几年中仍然会非常流行。比如常见的直角面的联结转角，一个嵌着一个，而在两个面之间经常用较明亮、较空旷的空间加以隔开。至于圆角设计风格，则是由圆角组合成的展示平台，通常被称为“有机外形”—由于这种外形呈曲线状，而且往往连续而不中断，延续着整个柜台，就像是一个生命体。这种圆角风格曾经一度流行，但现在开始走下坡路。
　　其次是品牌颜色。每个品牌都会持续地使用自己在终端卖场上的视觉标志，将之恰当地展示在柜台设备上，因此会使用少数几种关键的色彩。通常会有一个主色，这个主色严格地与品牌的属性相联系，还会有少数几个辅色。比如护肤品品牌，最常用的颜色是白色，常与粉色及浅蓝搭配，体现其纯净、柔和、自然美。而化妆品展柜品牌，最常用的颜色是玄色，然后是深蓝或红色，体现其优雅、知性以及具有修饰美的作用。比如巴黎欧莱雅是一个以护肤为主而且化妆品产品线很广的品牌，它的主导色是白色，但在特定产品的展示专柜上，玄色也被运用为一个颜色符号。但是，就品牌颜色变化而言，比如说2007年美宝莲100%的彩妆品牌展示柜台和2009年美宝莲彩妆和护肤品牌展示柜台相比，视觉感并没有太大变化，只是在一些细微处做了改变，比如将之前的宝蓝色换为较深的蓝色，在灯光的明暗上稍有些不同。
　　再次是LOGO标志。作为零售终端识别品牌的第一要素，LOGO遵循一些基本的原则：在同一个化妆品展柜中，LOGO 通常使用同一种字体和比例，而且在同一个专柜中，LOGO 仅使用两种字号，一种大字号用在化妆品展柜的顶部，有利于传达一种强烈的、良好的品牌价值感；另一种小字号，用于地上摆放的柜台上。假如使用了太多种形式的LOGO ，会让顾客感觉品牌比较廉价，反而降低了品牌的品质。
    最后是品牌图像。公司的视觉形象也会出现在柜台上，它与具体产品不相关联，但却代表了品牌整体性的全球化价值观。作为品牌整合的一个重要因素，公司的视觉形象不能经常变化，一年中变化不能超过一次。比如，美宝莲的视觉形象：以纽约高楼为大背景的蓝色主色背景像，在大背景上是三位不同肤色的活力女性，从而传递出美宝莲的品牌价值—国际性、潮流性和时尚性。再比如羽西品牌的视觉形象，是在非常亮的背景下，展示了一个拥有白净皮肤的亚洲女性形象，她穿一件白色衣服，知性而又舒适，传达了羽西的品牌价值—亚洲的、中国的护肤专家，展示羽西品牌纯净而传统的价值观。