P20户外全彩大屏

“户外媒体影响的是城市的主流人群，传统媒体的受众相对大众化和老龄化。”肖明超说，受众人群的差别和优势，助推了户外电子屏市场的发展。

　　此外，户外电子屏能够迅速地扩张和发展，重要的原因是它实现了网络化的媒体运营。肖明超表示，全国几十万块的户外电子屏能够实现品牌广告的集中投放和集中播放，解决了传统户外媒体完全区域化的单一经营模式问题。

　　“户外电子屏新媒体相对于传统媒体的CPM（按广告每千次被展现的费用）值要低，而且低很多，户外电子屏在表现形式上也比较有吸引力。”易观国际新媒体分析师夏耘海也对《中国产经新闻》记者表达了自己的看法

　　由于广告的成本优势，户外电子屏自然可以吸引更多的广告投资，户外电子屏通过对市场的细分，同时对受众人群也进行了细分，不论是楼宇、公交还是航空，各个细分下的市场形成了具有各自特征的受众人群，使得户外电子屏这种新媒体形式可以凭借各种表现形式吸引特征不同的受众人群。

　　正是得益于其庞大的受众人群，户外电子屏广告市场前景不可小觑

　　据易观国际检测数据显示，我国户外电子屏室外全彩色显示屏广告市场规模在近几年来处于快速发展时期，2008年广告市场规模达到了65.3亿。

　　“户外电子屏的迅速壮大对于广告市场起到了拉动作用，对广告投入的结构进行了优化，户外电子屏促使广告费用结构重新分配，使得投放广告的企业有了更多的选择，使广告的覆盖区域更广。”肖明超说，户外电子屏在覆盖区域内，可以在不同的地方不同的时间段投放不同的广告，这使得它在广告投放上具有灵活性，更能吸引广告投放商。另外，户外电子屏可以滚动地更长时间地播放广告，相对于电视媒体对广告限制而时间被大量压缩而言，户外电子屏的广告存载容量要更大。这些都是户外电子屏抢占媒体广告市场的巨大优势。

　　事实上，当前户外电子屏市场迅速发展，它的发展前景同样值得期待。作为新媒体的一种，户外电子屏向不同的数字化形式发展也是其重要的发展趋势。

　　肖明超认为，户外电子屏以后的发展，可能会有几个方面的趋势，首先，在未来，户外电子屏会不断地向数字化方向发展；其次，户外电子屏在数字化上会叠加一些更有创意的表现形式，创意化是其发展的另一个趋势；再其次，户外电子屏媒体如何更好地与城市结合，成为城市的一道风景，也应该是新的研究议题，新的发展方向；最后，户外电子屏媒体应该向3线级以下城市渗透。中国启动内需市场之后，更大的市场应该在三四级以下的城市。